第1部分 市场经济概述和应用 3
第1章 微观经济学：商业思维方式 3
A部分 理论与公共政策应用 7
一、市场的出现 7
二、经济学问题 10
三、经济学的适用范围 13
四、经济学理论的发展和用途 14
五、微观经济学和宏观经济学 14
六、私人产权、博弈论和囚徒困境 16
七、公共产权和“公地悲剧” 25
八、志愿者组织和公司——“公地悲剧”的解决方案 30
B部分 组织经济学与管理学 31
一、通过激励政策来实现管理 31
二、为什么激励措施如此重要 35
MBA实践课程 38
在线拓展阅读 39
结论 39
复习题 40
第2章 社会和商业中的理性行为原理 41
A部分 理论与公共政策应用 42
一、理性：探索人类行为的基础 42
二、个体行为 42
三、理性行为 43
四、限制条件下的理性决策 44
五、时间效应以及风险成本和收益 49
六、哪些不属于理性行为 53
B部分 组织经济学与管理学 55
一、商业及其他领域中集体行动的理论 55
二、集体行动的共同利益逻辑 55
三、集体行动的经济逻辑 57
四、通过严格的经理克服囚徒困境 67
五、剩余索取者的角色 73
MBA实践课程 76
在线拓展阅读 77
结论 77
复习题 78
第3章 竞争性产品市场和厂商决策 80
A部分 理论与公共政策应用 81
一、竞争性市场过程 81
二、供给与需求：市场模型 84
三、市场均衡 92
四、竞争的有效性 97
五、非价格竞争 99
六、劳动力竞争市场 105
B部分 组织经济学与管理学 108
一、员工薪酬最优化 108
二、亨利·福特的“超额薪酬”策略 109
三、过高薪酬限制滥用公司资源 112
四、员工的过低薪酬和超额薪酬 113
五、超额薪酬和过低薪酬的关系 114
六、强制性退休 114
MBA实践课程 124
在线拓展阅读 124
结论 124
复习题 126
第4章 经济思维方式的应用：政府管制 127
A部分 理论与公共政策应用 128
一、谁在纳税 128
二、价格管制 131
三、额外福利，激励和利润 136
四、最低工资 143
五、义务兵役制与志愿兵役制 151
B部分 组织经济学与管理学 153
一、诚实的商业价值 154
二、信用博弈 155
三、道德风险与逆向选择 157
MBA实践课程 160
在线拓展阅读 160
结论 161
复习题 162
第5章 经济思维方式的应用：国际经济学和环境经济学 163
A部分 理论与公共政策应用 165
一、国际经济学：国际贸易 165
二、国际经济学：国际金融 174
三、环境经济学：外部性成本和福利 183
B部分 组织经济学与管理学 198
一、“水银资本”对企业和政府的影响 198
二、资本流动性和商业竞争 200
三、资本流动性和政府竞争 201
MBA实践课程 204
在线拓展阅读 204
结论 205
复习题 205
第2部分 生产理论与需求理论 211
第6章 传统市场和网络市场中的消费者选择及需求 211
A部分 理论与公共政策应用 212
一、预测消费者需求 212
二、理性消费：边际效用的概念 212
三、从个人需求到市场需求 218
四、弹性：消费者对价格变化的反应 219
五、弹性概念的应用 225
六、需求价格弹性的决定因素 226
七、需求的变动 228
八、正常品和低档品 230
九、替代品和互补品 231
十、需求理论的异议 232
B部分 组织经济学与管理学 233
一、基于需求滞后、网络效应与理性成瘾的定价策略 233
二、稀缺、充裕和经济价值 238
三、软件网络 239
MBA实践课程 241
在线拓展阅读 242
结论 242
复习题 243
第7章 生产成本和企业理论 245
A部分 理论与公共政策应用 247
一、形形色色的成本概念 247
二、边际成本的特殊重要性 252
三、成本——收益的权衡 256
四、价格与边际成本：谋求利益最大化的生产 258
五、从单个企业供给到市场供给 260
B部分 组织经济学与管理学 261
一、生产成本、企业规模与组织结构 261
二、企业与市场效率 262
三、企业存在的原因 264
四、组织成本的变化 272
五、多人囚徒困境的解决 273
六、“制造还是购买？” 276
MBA实践课程 282
在线拓展阅读 283
结论 283
复习题 284
第8章 短期和长期的生产成本 287
A部分 理论与公共政策应用 289
一、短期内的固定成本、可变成本和总成本 289
二、短期内的边际成本和平均成本 289
三、长期边际成本和平均成本 293
四、长期成本曲线和边际成本曲线 295
五、平均成本的行业差异 297
六、平均成本曲线和边际成本曲线的移动 298
七、超长期 299
B部分 组织经济学与管理学 301
一、企业的负债/权益结构和管理人员的激励 301
二、作为可选投资工具的负债和权益 302
三、储蓄和贷款行业历史上失败的激励 305
四、企业成熟度与负债 310
五、企业融资结构的利润结果 311
六、21世纪初房地产泡沫的出现与破灭 311
MBA实践课程 323
在线拓展阅读 324
结论 324
复习题 325
第3部分 竞争市场结构与垄断市场结构 329
第9章 理想竞争条件下的企业生产 329
A部分 理论与公共政策应用 330
一、四种市场结构 330
二、完全竞争者的生产决策 335
三、短期利润最大化 338
四、短期损失最小化 340
五、长期中的生产 342
六、边际收益与边际成本 345
七、对完全竞争效率的批判 347
八、价格接受者与价格搜寻者 350
B部分 组织经济学与管理学 352
一、团队的价值 352
二、团队生产 353
三、团队规模 356
四、团队薪酬 357
五、团队薪酬有效性的实验证据 359
MBA实践课程 362
在线拓展阅读 364
结论 364
复习题 365
第10章 垄断力量和企业定价决策 367
A部分 理论与公共政策应用 368
一、垄断的根源 368
二、垄断力量的边界 370
三、边际成本等于边际收入 374
四、垄断相对无效率 377
五、垄断利润 379
六、价格歧视 381
七、垄断理论应用 386
八、垄断总成本 389
九、耐用品垄断 391
十、政府内部垄断与企业内部垄断 393
B部分 组织经济学与管理学 395
一、创造性定价的利润 395
二、现实中的价格歧视 396
三、卡特尔定价 401
MBA实践课程 407
在线拓展阅读 408
结论 408
复习题 409
附录 411
第11章 不完全竞争市场下的企业战略 415
A部分 理论与公共政策应用 417
一、垄断竞争 417
二、短期垄断竞争 418
三、长期垄断竞争 419
四、寡头 420
五、卡特尔：合谋与违约的激励并存 424
六、自然垄断案例 430
七、商业管制的政治经济学 431
B部分 组织经济学与管理学 438
一、“敌意”收购对管理垄断的检验 438
二、企业收购的原因 439
三、公司控制权市场 440
四、收购效率 443
MBA实践课程 450
在线拓展阅读 451
结论 451
复习题 452
第12章 竞争性劳动力市场及买方垄断劳动力市场 454
A部分 理论与公共政策应用 456
一、劳动力的需求与供给 456
二、工资水平差异 462
三、买方垄断劳动力市场 467
四、买方垄断与最低工资 473
B部分 组织经济学与管理学 474
一、绩效工资 474
二、“合理”的薪酬 475
三、计件工资率以及工人风险 479
四、案例：林肯电气公司的薪酬体系 482
五、改变计件工资水平的时机 483
六、两部分工资体系 483
七、为何激励等于提高工资 484
八、员工诚信激励 487
MBA实践课程 488
在线拓展阅读 489
结论 489
复习题 490