第1章 为什么要做SEO 1
1.1什么是SEO 1
1.2为什么要做SEO 2
1.3搜索引擎简史 6
第2章 了解搜索引擎 14
2.1搜索引擎与目录 15
2.2搜索引擎面对的挑战 15
2.3搜索结果显示格式 17
2.3.1搜索结果页面 17
2.3.2经典搜索结果列表 20
2.3.3整合搜索结果 21
2.3.4缩进列表 22
2.3.5全站链接 22
2.3.6迷你全站链接 23
2.3.7 One-box 23
2.3.8富摘要 23
2.3.9面包屑导航 24
2.3.10说明文字中的链接 24
2.4搜索引擎工作原理简介 24
2.4.1爬行和抓取 25
2.4.2预处理 28
2.4.3排名 33
2.5链接原理 37
2.5.1李彦宏超链分析专利 38
2.5.2 HITS算法 39
2.5.3 TrustRank算法 40
2.5.4 Google PR 41
2.5.5 Hilltop算法 45
2.6用户怎样浏览和点击搜索结果 46
2.6.1英文搜索结果页面 46
2.6.2中文搜索结果页面 50
2.6.3整合搜索及个人化搜索 52
2.7高级搜索指令 54
2.7.1双引号 54
2.7.2减号 55
2.7.3星号 56
2.7.4 inurl： 57
2.7.5 inanchor： 57
2.7.6 intitle： 58
2.7.7 allintitle： 59
2.7.8 allinurl： 59
2.7.9 filetype： 60
2.7.10 site： 60
2.7.11 link： 61
2.7.12 linkdomain： 62
2.7.13 related： 62
2.7.14综合使用高级搜索指令 63
第3章 竞争研究 65
3.1为什么要研究关键词 65
3.1.1确保目标关键词有人搜索 65
3.1.2降低优化难度 65
3.1.3寻找有效流量 66
3.1.4搜索多样性 66
3.1.5发现新机会 67
3.2关键词的选择 67
3.2.1内容相关 67
3.2.2搜索次数多，竞争小 68
3.2.3主关键词不可太宽泛 68
3.2.4主关键词也不可太特殊 68
3.2.5商业价值 69
3.3关键词竞争程度判断 69
3.3.1搜索结果数 69
3.3.2 intitle结果数 70
3.3.3竞价结果数 70
3.3.4竞价价格 71
3.3.5竞争对手情况 72
3.3.6内页排名数量 72
3.4核心关键词 73
3.4.1头脑风暴 73
3.4.2同事、朋友 73
3.4.3竞争对手 73
3.4.4查询搜索次数 74
3.4.5确定核心关键词 75
3.5关键词扩展 77
3.5.1关键词工具 77
3.5.2搜索建议 78
3.5.3相关搜索 78
3.5.4其他关键词扩展工具 79
3.5.5各种形式的变体 79
3.5.6 补充说明文字 80
3.5.7网站流量分析 81
3.5.8单词交叉组合 81
3.6关键词分布 81
3.6.1金字塔形结构 81
3.6.2关键词分组 82
3.6.3关键词布局 83
3.6.4关键词-URL对应表 83
3.7长尾关键词 84
3.7.1长尾理论 84
3.7.2搜索长尾 85
3.7.3怎样做长尾关键词 86
3.8三类关键词 86
3.8.1导航类关键词 86
3.8.2交易类关键词 88
3.8.3信息类关键词 88
3.9预估流量及价值 88
3.9.1确定目标排名 89
3.9.2预估流量 89
3.9.3预估搜索流量价值 93
3.10关键词趋势波动和预测 93
3.10.1长期趋势 93
3.10.2季节性波动 94
3.10.3社会热点预测 95
3.11竞争对手研究 97
3.11.1域名权重相关数据 97
3.11.2网站优化情况 99
3.11.3网站流量 100
3.12快速网站诊断 100
3.12.1 robots文件检查 101
3.12.2首选域设置 102
3.12.3关键词排名 103
3.12.4外部链接 104
3.12.5网站内容 105
3.12.6内部链接 106
3.12.7抓取错误及统计 107
3.12.8 HTML建议 108
3.12.9模拟蜘蛛抓取 109
3.12.10网站性能 110
第4章 网站结构优化 112
4.1搜索引擎友好的网站设计 113
4.2避免蜘蛛陷阱 118
4.2.1Flash 118
4.2.2 Session ID 119
4.2.3各种跳转 119
4.2.4框架结构 119
4.2.5 动态URL 120
4.2.6 JavaScript链接 120
4.2.7要求登录 120
4.2.8强制使用Cookies 121
4.3物理及链接结构 121
4.3.1物理结构 121
4.3.2链接结构 122
4.4清晰导航 123
4.5子域名和目录 125
4.6禁止收录机制 126
4.6.1 robots文件 126
4.6.2 meta robots标签 129
4.7 nofollow的使用 130
4.8 URL静态化 131
4.8.1为什么静态化 131
4.8.2怎样静态化URL 133
4.8.3 URL不需要静态化吗 133
4.9 URL设计 135
4.10网址规范化 137
4.10.1为什么出现不规范网址 137
4.10.2网址规范化问题 138
4.10.3解决网址规范化问题 138
4.10.4 301转向 139
4.10.5 Canonical标签 141
4.11复制内容 142
4.11.1产生复制内容的原因 142
4.11.2复制内容的害处 144
4.11.3消除复制内容 144
4.12绝对路径和相对路径 145
4.12.1绝对路径 146
4.12.2相对路径 147
4.13网站地图 147
4.13.1 HTML网站地图 148
4.13.2 XML网站地图 148
4.14内部链接及权重分配 150
4.14.1重点内页 150
4.14.2非必要页面 150
4.14.3大二级分类 151
4.14.4翻页过多 152
4.14.5单一入口还是多入口 153
4.14.6相关产品链接 154
4.14.7锚文字分布及变化 155
4.14.8首页链接NoFollow 155
4.14.9深层链接 156
4.14.10分类隔离 156
4.15 CMS系统 157
4.16 404页面 159
4.16.1 404错误代码 160
4.16.2 404页面设计 160
4.16.3 404错误与外链 161
第5章 页面优化 162
5.1页面标题 162
5.1.1独特不重复 162
5.1.2准确相关 165
5.1.3字数限制 165
5.1.4简练通顺，不要堆砌 166
5.1.5关键词出现在最前面 167
5.1.6吸引点击 167
5.1.7组合两三个关键词 168
5.1.8公司或品牌名称 169
5.1.9连词符使用 169
5.1.10不要用没有意义的句子 169
5.1.11 noodp标签 169
5.2描述标签 170
5.3关键词标签 171
5.4正文中的关键词 172
5.4.1词频和密度 172
5.4.2前50～100个词 172
5.4.3关键词变化形式 173
5.4.4关键词组临近度 173
5.4.5词组的拆分出现 173
5.4.6语义分析 173
5.4.7分类页面说明文字 174
5.5 H标签 175
5.6 ALT文字 176
5.7精简代码 177
5.8内部链接及锚文字 177
5.9导出链接及锚文字 178
5.10 W3C验证 178
5.11黑体及斜体 178
5.12页面更新 179
5.13 Google沙盒效应 179
第6章 外部链接建设 181
6.1外部链接意义 181
6.1.1相关性及锚文字 181
6.1.2权重及信任度 182
6.1.3收录 182
6.2 Google炸弹 183
6.3链接分析技术 185
6.4什么样的链接是好链接 187
6.5外部链接查询 190
6.5.1链接查询指令 190
6.5.2工具查询外链 191
6.5.3影响排名的链接 192
6.6外部链接原则 193
6.6.1难度越大，价值越高 193
6.6.2内容是根本 194
6.6.3内容相关性 194
6.6.4链接来源广泛 194
6.6.5深度链接 195
6.6.6锚文字分散自然 195
6.6.7平稳持续增加 195
6.6.8质量高于数量 195
6.7网站目录提交 196
6.7.1提交前的准备 196
6.7.2寻找网站目录 197
6.7.3网站提交 198
6.8友情链接 199
6.8.1友情链接页面 199
6.8.2软件使用 200
6.8.3寻找交换链接目标 200
6.8.4交换链接步骤 201
6.8.5内页正文链接交换 202
6.8.6交换链接中的小花招 203
6.9链接诱饵 205
6.9.1链接诱饵的制作 205
6.9.2链接诱饵种类和方法 206
6.9.3链接诱饵之度 220
6.10其他常规外链建设方法 221
6.11非链接形式的链接 231
6.12竞争对手能否通过垃圾外链陷害你 232
6.13链接工作表 234
第7章 SEO效果监测及策略修改 236
7.1为什么要监测 236
7.1.1检验工作成效 236
7.1.2发现问题，修改策略 236
7.1.3 SEO完整过程 237
7.2网站目标设定及测量 237
7.2.1网站目标 237
7.2.2网站目标实例 238
7.2.3网站目标确定原则 239
7.2.4网站目标影响SEO策略 240
7.3非流量数据监测 240
7.3.1收录数据 240
7.3.2排名监测 244
7.3.3外部链接数据 245
7.3.4转化和销售 245
7.4流量数据监测 246
7.4.1怎样读日志文件 246
7.4.2常用流量分析工具 249
7.4.3流量统计分析基础 250
7.5策略改进 257
7.5.1收录是否充分 257
7.5.2哪些页面带来搜索流量 259
7.5.3目标URL排名如何 260
7.5.4挖掘关键词 261
7.5.5其他搜索引擎流量 261
7.5.6长尾效果 263
7.5.7关键词排名下降 263
7.5.8链接诱饵成效 264
7.5.9发现链接伙伴 264
7.5.10寻找有潜力关键词 264
第8章 SEO作弊及惩罚 266
8.1白帽、黑帽、灰帽 266
8.1.1白帽、黑帽是风险度判断 266
8.1.2道德及法律底线 267
8.1.3 SEO服务商的底线 267
8.1.4黑帽SEO的贡献 268
8.1.5承担风险，不要抱怨 268
8.1.6了解黑帽，做好白帽 269
8.2主要SEO作弊方法 270
8.2.1隐藏文字（Hidden Text） 270
8.2.2隐藏链接（Hidden Links） 271
8.2.3垃圾链接（Link Spam） 271
8.2.4买卖链接（Paid Links） 273
8.2.5链接农场（Link Farm） 274
8.2.6链接向坏邻居（Bad Neighborhood） 275
8.2.7隐藏页面（Cloaking，Cloaked Page） 275
8.2.8 PR劫持（PR Hijacking） 276
8.2.9桥页（Doorway Pages，Bridge Pages） 277
8.2.10跳转 277
8.2.11诱饵替换（Bait and Switch） 278
8.2.12关键词堆积（Keyword Stuffing） 278
8.2.13大规模站群 279
8.2.14利用高权重网站 279
8.3搜索引擎惩罚 281
8.3.1作弊的积分制 281
8.3.2不要学大网站 283
8.3.3不要存侥幸心理 284
8.3.4搜索引擎惩罚的种类 284
8.3.5搜索引擎惩罚的检测 285
8.4被惩罚了怎么办 286
第9章 SEO专题 290
9.1整合搜索优化 290
9.1.1什么是整合搜索 290
9.1.2机会和挑战 291
9.1.3新闻搜索 292
9.1.4图片搜索 293
9.1.5视频搜索 293
9.1.6地图搜索 294
9.2更改域名 295
9.3多个域名的处理 296
9.4更换服务器 297
9.5用户行为影响排名 298
9.5.1用户行为信息收集 298
9.5.2影响排名的用户行为 298
9.5.3回归用户体验 300
9.6域名与SEO 300
9.6.1域名后缀 300
9.6.2域名年龄 301
9.6.3域名第一次被收录时间 301
9.6.4域名续费时间 301
9.6.5域名包含关键词 301
9.6.6连词符使用 302
9.6.7品牌优先 302
9.6.8域名长短 302
9.6.9域名买卖历史 303
9.6.10匿名注册信息 303
9.6.11域名权重 303
9.7主机与SEO 303
9.7.1 IP及整个服务器惩罚 303
9.7.2服务器设置 304
9.7.3稳定性 304
9.7.4主机速度 304
9.7.5 URL重写支持 304
9.8多语种内容 305
9.8.1多语种页面处理 305
9.8.2当地语言习惯与SEO 306
9.9地理定位 306
9.9.1什么是地理定位 307
9.9.2地理定位的表现形式 307
9.9.3地理定位的影响因素 308
9.10社会化媒体的影响 309
9.10.1带来链接 309
9.10.2互动及口碑传播 310
9.10.3新形式的链接流动成为排名信号 310
9.10.4网络名誉管理 311
9.11避免过度优化 311
9.12 SEO与品牌 312
9.12.1排名第一就是品牌 312
9.12.2传统品牌建设与SEO结合 313
9.12.3用SEO进行网上危机公关 313
9.13针对不同搜索引擎的优化 315
9.13.1 SEO原则不变 315
9.13.2百度和Google的区别 315
9.13.3英文网站优化 316
9.14网站改版 317
9.14.1设计还是CMS系统改变 317
9.14.2不要改URL 317
9.14.3分步更改 317
9.15 Google Dance 318
9.15.1什么是Google Dance 318
9.15.2 Google已不再Dance 319
9.15.3近年Google更新 319
9.16 Google全站链接 320
9.16.1全站链接的出现 320
9.16.2屏蔽全站链接 321
9.16.3迷你全站链接 321
9.17个人化搜索 322
9.17.1什么是个人化搜索 322
9.17.2个人化搜索对SEO的影响 323
第10章 SEO观念及原则 324
10.1搜索引擎的目标 324
10.1.1搜索引擎的目标是满足搜索用户 324
10.1.2搜索引擎不在乎我们 325
10.1.3搜索引擎在乎垃圾 325
10.2相关性、权威性、实用性 326
10.2.1网站内容的相关性 326
10.2.2网站及网页的权威性 326
10.2.3网站的实用性 327
10.3 SEO与赚钱 327
10.3.1给别人做SEO 327
10.3.2给自己做SEO 329
10.4 SEO不是免费的 330
10.4.1人力成本 330
10.4.2机会成本 331
10.4.3失败风险 331
10.4.4 SEO成功风险 331
10.5不要做奇怪的事 331
10.6解决基本问题就解决了95%的问题 332
10.7自然和平衡的艺术 333
10.8 SEO是长期策略 334
10.8.1实施SEO需要时间 334
10.8.2不进则退 335
10.9没有SEO秘籍 335
10.9.1为什么没有SEO秘籍 336
10.9.2搜索引擎排名算法的秘密 336
10.9.3 SEO绝招 336
10.10 SEO不仅是排名 337
10.11 SEO不是作弊 338
10.12 SEO与网站运营 339
10.13内容为王 339
10.13.1原创内容是SEO的根本 339
10.13.2内容策划是SEO策略 340
10.13.3内容推广 341
10.14具体问题具体分析 341
第11章 SEO工具 343
11.1 Xenu 344
11.2 Alexa 346
11.3谷歌趋势 349
11.4百度指数 352
11.5百度搜索风云榜 354
11.6 Google Adwords关键词工具 356
11.7微软广告工具 358
11.8 Google百宝箱 360
11.9 Google快讯 363
11.10服务器头信息检测器 364
11.11 W3C验证 365
11.12雅虎外链检查工具 366
11.13外链概况工具 368
11.14 IP地址检查工具 369
11.15 关键词问答 370
11.16 Google搜索解析 371
11.17网站索引指数查询 372
11.18 SEO for Firefox 373
11.19 SEO工具条 375
11.20火狐浏览器Search Status插件 376
11.21火狐SeoQuake插件 378
11.22站长帮手 381
11.23关键词排名批量查询工具 382
11.24 SEOmoz工具 384
11.25 Backlink Watch 387
11.26 TouchGraph 388
11.27 Quintura 388
11.28 GoogleAdPlanner 389
11.29 Majestic SEO 390
11.30追词 397
第12章 SEO项目管理 400
12.1内部团队还是SEO服务 400
12.2寻找SEO服务商 402
12.3 SEO团队建设 405
12.4流程及计划 407
12.5绩效考核 410
12.6获得高层支持 411
12.7沟通、培训及规范 413
12.8应急计划 414
第13章 搜索引擎排名因素调查 417
13.1 Google排名因素调查2009 417
13.1.1与关键词有关的页面排名因素 419
13.1.2与关键词无关的页面排名因素 420
13.1.3特定页面链接流行度排名因素 421
13.1.4全站链接排名因素 423
13.1.5全站非链接排名因素 423
13.1.6社会化媒体排名因素 425
13.1.7用户数据排名因素 426
13.1.8负面排名因素 426
13.1.9影响外部链接价值的负面因素 429
13.1.10地理定位因素 430
13.1.11附加SEO数据 431
13.1.12链接建设调查 432
13.2 Google排名因素调查2011 435
13.2.1域名级别关键词使用 435
13.2.2域名级别链接权威度指标 436
13.2.3域名级别与关键词无关的指标 436
13.2.4域名级别品牌指标 437
13.2.5页面级别社会化指标 437
13.2.6页面级别链接指标 438
13.2.7页面级别关键词使用 438
13.2.8页面级别流量数据 439
13.2.9页面级别与关键词无关的指标 440
13.3百度排名因素调查2010 440
13.3.1与关键词有关的页面排名因素 441
13.3.2与关键词无关的页面排名因素 442
13.3.3特定页面链接流行度排名因素 443
13.3.4全站链接有关排名因素 444
13.3.5全站非链接相关排名因素 445
13.3.6社会化媒体排名因素 446
13.3.7用户数据排名因素 446
13.3.8负面排名因素 447
13.3.9地理位置定位因素 448
第14章 SEO案例分析 452
14.1竞争对手分析 453
14.1.1了解网站基本数据 453
14.1.2外部链接 455
14.1.3 Alexa数据 455
14.1.4 Google趋势流量 457
14.1.5网站品牌名称热度 458
14.1.6英文比较购物网站情况 459
14.2竞争对手网站研究 460
14.2.1域名注册信息 460
14.2.2基本信息 460
14.2.3外部链接 460
14.2.4收录 461
14.2.5 QQ书签 462
14.2.6外链锚文字 463
14.2.7网站首页优化 465
14.2.8其他页面优化 470
14.3亿赐客网站分析 474
14.3.1域名注册 475
14.3.2 Google PR值 475
14.3.3收录 475
14.3.4外部链接 477
14.3.5 QQ书签 478
14.3.6基本流量数据 478
14.3.7 Google网管工具数据和分析 488
14.4关键词研究 496
14.4.1首页 497
14.4.2分类页面 502
14.4.3商家页面 508
14.4.4品牌页面 508
14.4.5产品页面 514
14.4.6搜索页面 515
14.5亿赐客网站优化建议 516
14.5.1涉及全站的调整 520
14.5.2首页修改 533
14.5.3一级分类页面 535
14.5.4二级分类页面 538
14.5.5三级分类页面（产品列表页面） 539
14.5.6产品页面 542
14.5.7产品按属性过滤页面 544
14.5.8搜索页面 544
14.6执行、效果及后续 545
附示A SEO术语 548