第一章 绪论 1
第一节 研究背景、动机与目的 3
第二节 网路竞选传播之源起、工具及其优势 8
第三节 网路竞选传播在欧、美、澳、亚 17
第四节 网路竞选传播在台湾 30
第二章 理论基础与相关文献 41
第一节 网路竞选传播之「计画」：议题设定、创新传布、两级传播 46
第二节 网路竞选传播之「执行」：资讯丰富理论、互动性、双向传播 55
第三节 网路竞选传播之「评估」：创新抵制、科技接受模式、效果论 64
第三章 相关研究方法 79
第一节 网路竞选传播之「计画」阶段—深入访谈 81
第二节 网路竞选传播之「执行」阶段—内容分析 84
第三节 网路竞选传播之「评价」阶段—网路调查、实验法、焦点座谈 90
第四章 网路竞选传播之新模式：「新计画」、「新执行」与「新评估」 99
第一节 网路竞选传播之「新计画」：「整合行销传播计画」 102
第二节 网路竞选传播之「新执行」：「使用可亲近性之执行」 104
第三节 网路竞选传播之「新评估」：「使用与满足之评估」 107
第五章 网路竞选传播之「新计画」实践篇：整合行销传播策略之应用 109
第一节 研究背景 111
第二节 整合行销传播相关文献检阅 113
第三节 采行之研究方法 121
第四节 研究结果 122
第五节 讨论与结论 134
第六节 与「旧计画」之对话 136
第六章 网路竞选传播之「新执行」实践篇：候选人网站之「使用可亲近性」研究 139
第一节 研究背景 141
第二节 使用可亲近性之相关文献之检阅 142
第三节 研究方法 145
第四节 研究结果 150
第五节 讨论与结论 155
第六节 与「旧执行」之对话 157
第七章 网路竞选传播之「新评估」实践篇：候选人网站之使用与满足 159
第一节 研究背景 161
第二节 使用与满足理论相关文献之检阅 163
第三节 研究方法 167
第四节 研究结果 169
第五节 讨论与结论 174
第六节 与「旧评估」之对话 179
第八章 总结与前瞻 181
第一节 总结：说服传播宣传旧模式vs.网路竞选传播新模式 184
第二节 网路竞选传播未来研究之展望 188
第三节 网路竞选传播未来实务发展趋势 196
参考书目 207
附录 237