第一章 淘宝初问世思路来自东京 1
签署机密文件 4
阿里巴巴的C2C 7
阿里人“一级戒备” 10
第二章 决战eBayeBay的封杀之举 13
打“运动战” 17
eBay身陷“自设的僵局” 20
惠特曼的奇招 23
改写C2C规则 26
第三章 马化腾“拍”淘宝C2C市场新秀 31
惹祸的“招财进宝” 35
“二马”对战 38
直击腾讯 42
第四章 开进B2C领域孕育淘宝商城 46
冲破束缚的商城 50
后来者居上 53
商城遭难 55
图谋上市？ 59
第五章 横空出世的“一淘”小而强悍的一淘网 63
搜索新格局 67
百度与淘宝的“过节” 70
第六章 “扬名”之举1元秒杀 77
电子商务的“淘规则” 81
光棍节之困 84
光鲜背后的质疑 87
第七章 打假进行曲淘宝是假货的“窝点”？ 90
芳奈儿事件 93
疯狂打假 96
第八章 直逼携程旅行网航空公司“起义” 100
C2C领域的“携程” 105
业务上的较量 109
混战背后的秘密 113
第九章 打造多样的淘宝多“馆”齐下 117
网上超市 120
无名良品掀浪潮 123
淘宝的“辐射效应” 127
淘宝无处不在 131
第十章 解密淘宝淘宝做对了什么？ 135
C2C与B2C的“换位” 140
B2C的困惑 145
广告大丰收 149
物流之困 153
参考书目 159