第一章 中国乡村旅游发展概况 1
一、乡村旅游概述 4
二、中国乡村旅游发展状况 10
第二章 中国发展乡村旅游资源分析 24
一、从城市旅游、景区旅游到乡村旅游 25
二、中国发展乡村旅游自然条件分析 27
三、中国发展乡村旅游农业资源分析 34
四、中国发展乡村旅游的人文资源分析 36
第三章 中国各地乡村旅游发展重点 39
一、中国各地乡村旅游业发展重点 40
二、乡村旅游发展区域实践：江苏乡村旅游发展报告 58
第四章 中国乡村旅游业存在问题及发展方向 75
一、中国乡村旅游业主要问题 76
二、中国乡村旅游业发展方向选择 77
案例一：广东省佛山市乡村旅游业发展 83
第五章 发展乡村旅游企业的外部条件与规划原则 85
一、发展乡村旅游企业外部条件 86
二、乡村旅游企业规划原则 88
案例二：江苏溧阳天目湖旅游度假区规划布局 90
第六章 乡村旅游业主要类型与经营模式 93
一农村依托旅游项目发展模式 94
二、农田依托型旅游项目发展模式 109
三、农庄依托型旅游项目发展模式 111
案例三：溧阳天目湖玉枝特种茶果园艺场（天目湖玉枝农庄） 115
第七章 乡村旅游企业战略定位 117
一、乡村旅游企业战略定位影响因素及主要内容 118
二、乡村旅游企业战略定位关键问题 120
三、江苏弘宇农业生态园战略定位 121
第八章 乡村旅游企业SWOT分析 124
一、项目机遇（Opportunity）分析 125
二、项目威胁（Threat）分析 127
三、项目优势（Strength ）分析 128
四、项目劣势（Weakness）分析 129
五、乡村旅游企业SWOT分析矩阵 132
第九章 乡村旅游营销策略 134
一、乡村旅游目标市场确定 135
二、乡村旅游营销策略 137
三、江苏弘宇农业生态园营销策划 144
四、江苏溧阳天目湖乡村旅游营销模式 147
第十章 乡村旅游农庄主导产业选择与功能项目确定 151
一、乡村旅游农庄主导产业选择 152
二、乡村旅游农庄产品结构合理化调整 153
三、乡村旅游农庄功能项目确定 154
第十一章 乡村旅游农庄功能项目空间布局 170
一、功能区空间布局 171
二、乡村旅游农庄功能项目空间布局 172
第十二章 乡村旅游业开发管理模式 176
一、农家乐开发管理模式 177
二、乡村旅游农庄开发管理模式 179
三、现代农业科技园区开发管理模式 182
案例四：泰州市海陵现代农业科技示范园区 183
案例五：昆山市国家农业综合开发现代化示范区 184
第十三章 乡村旅游业创新发展 186
一、乡村旅游管理模式创新 187
二、乡村旅游企业业务创新 190
三、乡村旅游企业质量保证 191
四、乡村旅游企业推行CIs 192
五、再造企业文化 193
六、实施人才工程 194
第十四章 政府对乡村旅游企业扶持 198
一、政府对区域乡村旅游整体规划和分类指导 199
二、政府对乡村旅游企业政策扶持、活动支持和资金资助 200
三、政府对乡村旅游行业监督与管理 202
四、政府对乡村基础设施规划与建设 203
参考文献 206
后记 208