上篇 电影营销策划理论 3
第一章 电影市场营销的定义 3
第二章 中国电影市场概述 7
第三章 中国电影市场营销存在的问题 15
第四章 电影市场营销的特殊悖论 22
第五章 推动中国电影市场营销的有序建设 26
第一节 电影商品的基本观念 27
第二节 商业电影有标准 30
第三节 商业电影案例链接 36
第四节 主旋律电影有观众 46
第五节 艺术电影有市场 55
第六节 电影市场营销的时间决策 61
第七节 电影市场营销的地点决策 65
第八节 电影市场营销的售前服务 67
第九节 电影市场营销的售后服务 70
第十节 电影市场营销的品牌经营 73
总结 77
中篇 电影营销策划案例 81
案例一 《霸王别姬》，解冻计划时代 81
案例二 《红樱桃》：从零拷贝到票房冠军 94
案例三 《离开雷锋的日子》：定点引爆档期 104
案例四 《生死抉择》的市场抉择 115
案例五 无可争议的市场《英雄》 125
案例六 口碑营销造就《疯狂的石头》 139
案例七 《三峡好人》闯入“黄金档” 147
案例八 电影界吹响资本《集结号》 160
案例九 《画皮》，画出电影品牌灵魂 167
案例十 《阿凡达》：世界营销开启3D元年 180
案例十一 《让子弹飞》出“百亿时代” 203
案例十二 《失恋33天》：电影市场升级再造 217
下篇 电视剧营销策划案例 229
案例一 《蜗居》：电视剧记录时代 229
案例二 《爱情公寓》：无缝对接中国电视新观众 237
附录 251
戚其义先生、陈鸿烈先生访谈（摘录） 251
参考书目 259
后记 262