第一部分 品牌重塑战略先行 1
第一章 老字号品牌重塑的战略意义 3
第一节 将品牌重塑提高到战略高度 6
第二节 树立正确的品牌观念 16
第三节 将品牌重塑观念贯彻于公司整体 31
第二章 老字号品牌重塑前的诊断 40
第一节 老字号品牌历史梳理 40
第二节 老字号品牌现状调研 42
第三节 老字号品牌未来规划 52
第三章 老字号品牌重塑后的形象再造 59
第一节 打造完整的老字号品牌人格 59
第二节 改变老字号品牌联想：名称与定位 67
第三节 老字号品牌视觉特征识别的系统化和标准化 72
第二部分 老字号品牌传播突围之路 79
第一章 整合营销视角下的老字号品牌传播模型 81
第一节 品牌传播及其模式 81
第二节 老字号品牌传播模式 83
第二章 整合传播内容忠于老字号品牌人格 86
第一节 老字号品牌传播的显性元素 88
第二节 老字号品牌传播的隐形元素 90
第三节 整合传播内容，通过品牌传播完善老字号的“人格” 96
第三章 利用多层次品牌接触点传播老字号品牌形象 103
第一节 品牌接触和品牌接触点 104
第二节 老字号的品牌接触点管理 105
第三节 对老字号品牌接触点的寻找和现状分析 107
第四节 利用多层面的品牌接触点传播老字号品牌 113
第四章 针对老字号品牌两类典型消费者展开品牌营销 117
第一节 探寻与发现——老字号品牌传播的关键细分市场 118
第二节 分析及比较——老字号品牌关键细分市场的两大典型消费特征 119
第三节 策略——老字号品牌重塑的路径和具体传播策略的选择 135
第五章 老字号品牌传播中的利益相关者 142
第一节 品牌传播中的相关利益人 143
第二节 老字号品牌针对所有关系利益人进行品牌传播的策略分析 146
第六章 老字号品牌传播中的噪音和反馈 159
第一节 老字号品牌传播中的噪音 159
第二节 老字号品牌传播中的反馈 167
第三部分 老字号品牌扩张路径探索 173
第一章 老字号品牌创新战略 175
第一节 品牌创新战略理论梳理 175
第二节 品牌创新战略的成功案例 181
第三节 老字号的品牌创新战略 184
第二章 老字号品牌延伸战略 194
第一节 品牌延伸以及老品牌的延伸 195
第二节 品牌延伸对老字号的影响 196
第三节 老字号品牌延伸的战略分析 201
第四节 老字号进行品牌延伸的关键点 205
第三章 老字号品牌联盟战略 209
第一节 品牌联盟战略理论梳理 209
第二节 全案：迪士尼的品牌联盟战略 215
第三节 借力地域文化与城市品牌 220
第四节 打造产业园区，融入现代商圈 226
后记 231