模块1 市场调查重要性认识 1
能力项目一 市场调查认识能力的培养 1
能力项目二 市场调查流程认识能力培养 20
模块2 市场调查设计能力培养 32
能力项目三 调查问题和调查目标的确定 32
能力项目四 市场调查方案的设计 43
能力项目五 市场调查方法的选择 67
能力项目六 抽样调查设计 90
能力项目七 市场调查问卷设计 114
模块3 市场信息收集能力培养 133
能力项目八 访问员的培训 133
模块4 调查数据整理能力培养 148
能力项目九 调查资料整理方法 148
模块5 调查数据分析能力培养 182
能力项目十 分析调查资料 182
模块6 市场预测能力培养 209
能力项目十一 定性预测分析 209
能力项目十二 定量预测分析 219
模块7 调查报告撰写能力培养 236
能力项目十三 撰写市场调查报告 236
主要参考文献 261