辑一 品牌篇 1
促进茶行业区域品牌与企业品牌共同发展&浙江杭州 程启坤 1
用茶文化推动茶品牌建设的提升&浙江杭州 姚国坤 5
宁波市茶产业实施“明州仙茗”统一品牌的重要意义&浙江宁波 胡剑辉 10
由“中国7万多家茶企业的出口值不敌立顿一家”引发的几点思考&浙江宁波 竺济法 方乾勇 14
明星代言在茶品牌形象塑造中的价值与危机&浙江杭州 李文杰 18
文质彬彬然后名茶——揭橥孔子的品牌学思想及对宁波茶业品牌建设的关键提示&浙江宁波 吴廷玉 24
试论“我”的茶文化——关于“无我茶会”的几点思考&安徽合肥 王勇 32
世博会与中国茶的文化意义&河北石家庄 舒曼 38
茶企业的世博参与和品牌建设&上海 曹建南 44
贵州茶叶公共品牌建设发展报告&贵州贵阳 徐嘉民 莫荣桂 51
名茶传统与品牌建设&北京 沈冬梅 56
打造区域化品牌——对中国茶企品牌策略的探索&北京 李涓 60
梅调鼎与玉成窑&浙江宁波 竺济法 64
天目茶碗初探&浙江临安 过婉珍 70
龙井茶诗话&浙江杭州 钱时霖 钱胜昔 78
紫笋茶茶名出典和上贡年代考述&浙江宁波 竺济法 83
从1920年代西湖茶农申请商标注册说起——追记西湖龙井茶品牌之路&浙江杭州 阮浩耕 86
和成天下茶为礼 玉壶冰心传梅韵——宁波和记张生茶具、茶礼品牌特色侧记&浙江宁波 桂晓燕 90
蒙山茶的历史地位&浙江杭州 公刘子 95
午子茶道传古今 继往开来创品牌——以我国百强茶叶企业陕西午子绿茶公司为例&陕西西安 韩星海 100
余姚茶源初探&浙江宁波 韩震 邓隆 李明 张龙杰 王开荣 105
径山茶的文化内涵及其品牌效应&浙江杭州 赵大川 108
辑二 产业篇 112
从茶类消费变化，试论绿茶发展战略&浙江杭州 周文棠 112
试论茶文化创意产业的发展条件与路径&浙江杭州 朱红缨 120
期盼建设宁波中高档茶叶专业市场&浙江宁波 胡旭成 竺济法 129
关于在宁波建立中国茶叶出口拍卖交易中心的设想&浙江宁波 徐国青 132
明州仙茗品牌运作之浅见&贵州贵阳 王亚兰 138
加强营销是明州仙茗拓展市场的重中之重&浙江宁波 宋光华 142
中国红茶，能否红遍神州大地？&陕西西安 韩星海 146
天福茗茶品牌创立与整合营销成功之道&台湾 阮逸明 149
老舍茶馆的经营特色与文化意义&北京 程国平 杨谊兴 154
长兴紫笋茶——品牌复兴的茶文化旅游路径&浙江长兴 周新凤 162
茶产业的兴衰反映国家命运&澳门 欧阳伟然 169
辑三 专题研讨 173
关于“甬为茶港”与“杭为茶都”文脉联承和经贸互动之设想&浙江宁波 徐建成 173
“杭为茶都”得诸多利好，“甬为茶港”当奋起直追&浙江宁波 竺济法 178
论宁波“海上丝绸之路”申遗的特色印记茶文化&浙江宁波 陈伟权 182
“杭州茶都”之由来——兼论实施“中国茶都”的重大意义&浙江杭州 公刘子 188
浅谈杭州实施“杭为茶都”的意义&浙江杭州 马莉 192
大型茶文化公益活动品牌“全民饮茶日”综述&浙江杭州 方雯岚 潘城 198
辑四 海外来稿 205
日本茶品牌的现状和未来&日本 小泊重洋／文顾雯／译 205
日本绿茶饮料的品牌化和绿茶文化&日本 顾雯 顾春芳 209
装在饮料瓶中的日本乌龙茶市场形成的契机——企业战略与习惯养成&日本 大长京子 216
论一保堂茶铺的品牌文化&日本 顾春芳 顾雯 222
通过中国茶传播新罗的渠道阐述韩国人的饮茶论&韩国 崔锡焕 231
编后语 236