导言 1
第一部分 媒介的一般特征与经济特殊性Ⅰ．一种与其他经济活动相似的活动 3
Ⅱ．媒介的经济特殊性 13
第二部分 生产与销售成本第一章 报刊成本 32
Ⅰ．“智力生产”成本 33
Ⅱ．物质生产成本 38
Ⅲ．销售成本 44
Ⅳ．预算结构和平均成本的变化 50
第二章 广播电视成本 54
Ⅰ．节目的内容和成本 56
Ⅱ．其他成本 73
Ⅲ．播送成本 74
第三部分 融资及其结构性影响第三章 报刊融资 83
Ⅰ．销售收入 83
Ⅱ．广告收入 86
Ⅲ．国家对报刊的资助 92
Ⅳ．限制集中化与危机解决方法 101
第四章 广播电视融资 104
Ⅰ．公众投资 104
Ⅱ．广告 109
Ⅲ．商业收入 113
Ⅳ．国家投资 114
Ⅴ．限制集中化 116
结语 119
参考文献 123