第一章 新媒体经营导论 1
第一节 新媒体的传播学价值 1
第二节 新媒体的经济学特征 8
第三节 新媒体经营与盈利模式相关理论 11
第四节 新媒体的盈利模式探索 19
第二章 新媒体产业发展及市场格局 37
第一节 中国新媒体产业发展历程 37
第二节 中国新媒体细分市场概况 48
第三章 新媒体产业链及发展战略 63
第一节 新媒体产业价值链 63
第二节 新媒体产业模式解析 69
第三节 新媒体发展战略 71
第四章 网络媒体的运营模式 91
第一节 门户网站 91
第二节 搜索引擎 102
第三节 社区网站 111
第四节 电子商务网站 124
第五章 手机媒体的运营模式 150
第一节 手机媒体概述 150
第二节 移动通信增值服务应用模式 154
第六章 IPTV与数字电视的运营模式 174
第一节 IPTV的运营模式 174
第二节 数字电视的运营模式 181
第三节 三网融合带来的机遇与挑战 189
第七章 户外新媒体的运营模式 194
第一节 户外新媒体概述 194
第二节 户外新媒体发展现状 198
第三节 户外新媒体的运营模式 200
第八章 新媒体市场营销 204
第一节 新媒体市场营销模式 204
第二节 新媒体营销成功案例分析 210
第九章 新媒体的组织结构 214
第一节 新媒体组织结构的概述 214
第二节 新媒体组织结构设计及特征 219
第三节 新媒体组织结构的形成动因 225
第四节 案例分析——QQ“大”系列地方网站的组织结构 229
第十章 新媒体的资本运营 232
第一节 新媒体资本运营概述 232
第二节 中国新媒体资本运营的现实进路 238
第三节 传统媒体的数字化转型掀起投资新热点 245
第四节 三网融合加快推进，迎来6000亿投资新增长点 250
第五节 新媒体资本运营的风险 252
第十一章 新媒体的品牌管理 257
第一节 新媒体品牌的原理 257
第二节 新媒体品牌影响与地位 260
第三节 新媒体品牌管理的实践 274
后记 293