第一篇 经营原理 1
第一章 前言——企业管理向经营的转变 1
第二章 经营管理的内容 4
第三章 经营决策的理论与方法 13
第四章 经营计划 29
第二篇 市场研究 47
第一章 市场研究总论 47
第二章 产品方针的研究 75
第三章 价格研究 90
第四章 分配渠道与推销研究 104
第五章 广告研究 115
第六章 国际市场的研究 119
第七章 消费者行为研究与社会购买力研究 124
第八章 市场信息与市场调查 129
第三篇 预测技术 138
第一章 预测的由来、目的及步骤 138
第二章 预测技术的分类 141
第三章 几种常用的市场需求预测方法 146
第四篇 附录 184
［附录一］乱数表 184
［附录二］现代化企业管理模式 185
［附录三］现代数学方法用于经营决策示意图 185
［附录四］经营管理工作流程图 185
［附录五］经营、市场与预测内容方法一览表 186