第一部分专业化电视频道概述 3
第1章 电视媒体传播环境的变迁 3
第一节 媒介环境的理论与现状 4
第二节 新传播图景下的电视媒体 12
第 2章 专业化，当前电视频道改革的方向 17
第一节 专业化频道的背景与起源 17
第二节 专业化频道的概念起源和发展历程 21
第三节 我国电视频道专业化过程中存在的问题 26
第四节 影响我国电视频道专业化进程的因素 28
第五节 我国电视频道专业化的发展之道 31
第二部分专业化电视频道定位 43
第3 章 专业化频道定位概述 43
第一节 广义的频道定位与狭义的专业化频道定位 43
第二节 专业化频道定位研究综述 45
第三节 专业化频道定位相关理论概述 46
第4 章 专业化频道的定位轮盘 49
第一节 专业化频道的定位轮盘——选位 50
第二节 专业化频道定位轮盘——定位 61
第三节 专业化频道定位轮盘——到位 66
第四节 定位的评估、调适及优化 70
实战演练：央视财经频道的价值竞争策略 74
第三部分节目设置和编排 81
第 5章 解析专业化频道的内容体系 81
第一节 我国电视内容发展简述 81
第二节 构成内容专业性的要素 83
第三节 内容品牌化：从节目到品牌节目的蜕变 91
第四节 内容专业化与品牌化的关系 101
第五节 内容专业化的延伸 112
第 6章 透视专业化频道的节目编排 114
第一节 专业化频道节目编排特点 114
第二节 节目编排模型运用 116
实战演练：央视财经频道，打造动人的财经世界 133
第四部分专业化电视频道品牌传播 147
第 7章 频道品牌化运作的基石 147
第一节 树立频道品牌化的传播理念 147
第二节 构建频道形象对外传播通路 149
第三节 根据品牌经营规律调整组织架构 151
第 8章 针对受众的传播推广 153
第一节 锁定受众：明确具体项目的目标受众 154
第二节 告知受众：这个频道是什么 157
第三节 告知受众：这个频道有什么 168
第四节 吸引受众：360度全方位营销 178
第五节 维系受众：用情感忠诚支撑行为忠诚 186
第六节 维系受众（利用网络）：在有鱼的地方垂钓 192
第七节 将忠诚受众价值最大化 197
第 9章 针对广告主的传播推广 201
第一节 了解广告主想要知道什么 201
第二节 告诉广告主他想知道的 202
第三节 为广告主提供更好的服务 204
第四节 及时收集反馈，不断调整服务方案和传播策略 206
实战演练：央视财经频道——放大传播效益，提升频道价值 207
第五部分专业化电视频道品牌价值评估 213
第 10章 电视频道品牌价值评估概述 213
第一节 电视频道价值评估的兴起 213
第二节 电视频道价值评估的发展 214
第 11章 电视频道品牌价值评估分析 233
第一节 品牌价值评估理论综述 233
第二节 电视专业化频道价值评估体系探析 242
第六部分专业化电视频道产业化研究 253
第 12章 中国电视媒体产业化概述 253
第一节 中国电视媒体产业化进程 253
第二节 专业化电视频道为何需要产业化 257
第 13章 专业化电视频道赢利模式探讨 260
第一节 外国专业化电视频道赢利模式探讨 260
第二节 电视媒体产业化趋势 270
实战演练：央视财经频道产业化初探 279
第七部 分 专业化电视频道全案解析 285
第 14章 内容为王的专业化频道：国家地理频道和探索频道 285
第 15章 多媒体集团化渠道为王的频道：迪士尼频道和FSPN体育台 295
第 16章 中国内地专业化频道案例：北京卡酷动画卫视 304
第 17章 国内外专业财经频道 311
后记 324