第1章 平面广告设计概述 1
1.1广告的概念 1
1.2广告的媒体 1
1.2.1广告媒体种类 2
1.2.2广告媒体介绍 2
1.2.3广告的内容分类 5
1.3广告的作用 5
1.4广告设计人员要求 7
1.5问题与思考 8
第2章Photoshop CS5中文版功能概况 9
2.1常用菜单命令 9
2.1.1绘制新图像制定画布 9
2.1.2图像调整 11
2.1.3自定义键盘快捷键 13
2.1.4透视变换命令 14
2.1.5镜头模糊 15
2.1.6滤镜库 16
2.1.7在图像文档窗口中显示和使用参考标尺 16
2.2常用工具箱命令 19
2.2.1沿路径排列文字 19
2.2.2颜色替换工具 20
2.2.3路径工具 20
2.3控制面板 21
2.3.1图层复合 21
2.3.2直方图面板 22
2.3.3多级图层 22
2.4 Photoshop CS5的色彩模式 22
2.5放大与缩小显示图像 25
2.6问题与思考 27
第3章Photoshop CS5中文版工具箱 28
3.1工具介绍 28
3.1.1绘图工具 28
3.1.2图形工具 29
3.1.3选框工具 33
3.1.4钢笔路径工具 34
3.1.5图像编辑工具 35
3.1.6图像效果工具 42
3.1.7调和工具 46
3.1.8应用工具 49
3.2工具箱工具的综合运用 50
3.2.1运用“仿制图章工具”处理图像 50
3.2.2运用移动、减淡和模糊工具制作效果 51
3.2.3运用吸管、套索和图章工具制作效果 53
3.2.4运用选框、魔棒和文字工具制作效果 54
3.2.5运用“路径工具”抠图的方法处理图像 55
3.3工具箱综合练习 57
第4章 Photoshop CS5中文版图层、路径和通道应用 58
4.1图层的应用 58
4.1.1图层的解析 58
4.1.2图层的作用 58
4.1.3“图层”控制面板 59
4.2路径的应用 65
4.2.1路径及路径工具 65
4.2.2建立路径 65
4.2.3路径的编辑 67
4.2.4路径的应用 69
4.3通道的应用 70
4.3.1通道 70
4.3.2通道的作用 70
4.3.3“通道”控制面板 71
4.4选区和通道的相互关系 73
4.4.1载入选区 73
4.4.2存储选区 74
4.5综合应用 74
4.5.1路径和图层在图像中的操作 74
4.5.2图层在图像中的操作 76
4.5.3通道在图像中的操作 77
4.6图层、路径和通道练习 79
第5章Photoshop CS5中文版滤镜使用 80
5.1“风格化”滤镜 80
5.2“画笔描边”滤镜 84
5.3“模糊”滤镜 88
5.4“扭曲”滤镜 92
5.5“锐化”滤镜 98
5.6“视频”滤镜 100
5.7“素描”滤镜 101
5.8“纹理”滤镜 108
5.9“像素化”滤镜 111
5.10“渲染”滤镜 113
5.11“艺术效果”滤镜 115
5.12“杂色”滤镜 123
5.13其他滤镜 126
5.14滤镜综合练习 128
第6章Photoshop CS5中文版招贴广告设计 129
6.1招贴广告的起源 129
6.2招贴广告的概念 130
6.3招贴广告形式分类 130
6.4招贴广告设计的意义 131
6.5招贴广告设计的要素 132
6.6招贴广告设计的程序 134
6.6.1市场环境分析 134
6.6.2定位 135
6.6.3创意 135
6.6.4标题 136
6.6.5正文 137
6.6.6广告语 137
6.6.7品牌名和企业名 138
6.6.8商标 138
6.6.9插图 138
6.6.10色彩 139
6.6.11编排与制作 140
6.7招贴广告设计的案例 141
6.7.1“圣象地板”招贴广告 141
6.7.2“聚友”招贴广告 144
6.7.3“安诺系列文具”招贴广告 146
6.7.4“枫尚”招贴广告 148
6.8招贴广告设计练习 150
第7章 photoshop CS5中文版户外广告设计 151
7.1概述 151
7.2形式特征和分类 152
7.3设计基本要求 154
7.3.1设计视觉要求 154
7.3.2设计基本要素 156
7.4设计创意与构思 158
7.5户外广告市场未来趋势 160
7.6户外广告设计案例 161
7.6.1“埃索润滑油”灯箱广告 161
7.6.2“食为天”路牌广告设计 163
7.6.3“空中篮球公园”灯箱广告 166
7.6.4“中国网 宽天下”路牌广告 168
7.7户外广告设计练习 170
第8章 Illustrator CS5中文版功能基本概况 171
8.1基础工具 171
8.1.1变形效果 171
8.1.2符号工具 172
8.1.3图表工具 174
8.1.4极坐标工具 175
8.1.5光晕工具 176
8.1.6切片工具 177
8.2常用控制面板 179
8.2.1“符号”面板 179
8.2.2“路径查找器”面板 181
8.3网页设计功能 182
8.3.1网页的动态数据驱动图形 182
8.3.2精彩的网页设计效果 183
8.3.3强大的Macromedia Flash（SWF）输出 183
8.4其他功能 184
8.5问题与思考 185
第9章 Illustrator CS5中文版工具箱绘制图形 186
9.1工具箱介绍 186
9.1.1选择工具使用 186
9.1.2绘图工具使用 188
9.1.3造型工具使用 191
9.1.4混合工具 195
9.1.5文本工具 197
9.2工具箱工具综合分析 198
9.2.1对象选取使用方法 198
9.2.2“剪刀工具”和“美工刀工具”使用方法 199
9.2.3“隐藏”与“锁定对象”命令使用方法 200
9.2.4“吸管工具”和“实时上色工具”的单色填充 201
9.3工具箱综合练习 202
第10章 Illustrator CS5中文版基础图案设计 204
10.1图案概述 204
10.2图案设计要求 205
10.3图案设计的形式美表现 205
10.4图案设计与色彩 206
10.5图案的构成形式 208
10.6图案设计案例 210
10.6.1单独式图案 210
10.6.2适合式图案 211
10.6.3二方连续图案 212
10.6.4四方连续图案 214
10.7图案设计练习 215
第11章 Illustrator CS5中文版POP广告设计 217
11.1 POP广告发展及其起因 217
11.2 POP广告的概念 217
11.3 POP广告的类型 218
11.4 POP广告的功能 219
11.5 POP广告的设计造型 220
11.6 POP广告设计要求与制作过程 223
11.7 POP广告发展趋势 224
11.8 POP广告设计案例 224
11.8.1悬挂POP广告吊旗 224
11.8.2悬挂POP广告吊牌 226
11.8.3柜台展示卡POP广告 227
11.8.4地面货架式POP广告 228
11.9 POP广告设计练习 229
第12章 Illustrator CS5书籍装帧设计 230
12.1概述 230
12.1.1书籍装帧艺术与发展历史 230
12.1.2书籍装帧艺术与现代设计的创新 231
12.2书籍分类 231
12.3封面设计 233
12.3.1封面设计简介 233
12.3.2封面的功能 234
12.3.3封面的设计 235
12.4装订形式 238
12.4.1平装装订 238
12.4.2精装装订 239
12.4.3活页装订 240
12.4.4散装装订 240
12.5书籍扉页 240
12.6书籍正文 242
12.7书籍护封设计 244
12.8书籍装帧案例 247
12.8.1《香港之旅》封面 247
12.8.2《中国脸谱》封面 248
12.8.3《煮酒论三国》封面 249
12.8.4《历代中国画选》封面 250
12.9书籍装帧练习 251
第13章Photoshop CS5与Illustrator CS5结合设计报纸广告 252
13.1报纸广告发展趋势展望 252
13.2报纸广告的种类 252
13.3报纸广告的构成要素 253
13.4报纸广告语句的创意 255
13.5报纸广告自身特点 255
13.6报纸广告设计要素 257
13.7报纸广告创意设计 259
13.8报纸广告的开型、版位和计价 262
13.9报纸广告案例 264
13.9.1报纸半版广告 264
13.9.2报纸房地产1/4版广告 265
13.9.3报纸“今晚汽车”整版广告 266
13.9.4报纸15半通栏广告 268
13.10报纸广告练习 269
第14章Photoshop CS5与II Iustrator CS5结合设计样本广告 270
14.1样本广告设计概述 270
14.2样本广告设计的功能特点 272
14.3样本广告设计制作过程 274
14.3.1 样本广告封面设计要求 274
14.3.2样本广告内页编排 275
14.3.3开本纸张及工艺制作 275
14.3.4样本广告流程 276
14.4样本广告设计创意战略 276
14.5样本广告设计要点 278
14.6样本广告案例 279
14.6.1单页“雅美达”样本广告 279
14.6.2单页“汽车”样本广告 281
14.6.3对折“三味舒屋”样本广告 284
14.6.4两折“馨苑装饰”样本广告 286
14.7样本广告练习 288
参考文献 289
附录A 彩图 291
附录B 案例 303
附录C 学生作品 312