第1章 初识银行卡 1
1.1 生活中的银行卡 1
1.2 银行卡交易主要流程 7
1.3 银行卡的运作机构 9
1.4 银行卡产业的发展对社会进步和经济发展的贡献 21
第2章 从一般等价物到电子货币 27
2.1 货币的产生与演变 27
2.2 我国货币的演变历史 28
2.3 从“先存款后消费”到“先消费后还款” 32
第3章 我国银行卡的发展历程 38
3.1 银行卡的引入与起步 39
3.2 金卡工程 41
3.3 中国银联推动实现联网通用“314”目标 42
3.4 创建民族支付品牌——银联卡 44
3.5 银联卡的国际化历程 46
第4章 从社会精英到普通大众 48
4.1 中国银行卡的增长和普及情况 48
4.2 银行卡从高端消费到日常生活 49
4.3 银行卡从电子存折到理财终端 64
第5章 从传统商户到网上商户 70
5.1 “淘”的天地，“刷”的自由 70
5.2 “淘”的乐趣，“刷”的开心 78
5.3 “淘”的烦恼，“刷”的担忧 81
第6章 从城市到农村 86
6.1 农村支付服务环境的改善 86
6.2 农村支付环境亟待解决的问题 89
6.3 农村支付环境的发展建议 92
第7章 银行卡的双边市场经济学入门 95
7.1 双边市场简介 95
7.2 双边市场的商业模式 97
7.3 双边市场的定价机制和定价策略 99
7.4 银行卡市场 101
第8章 银行卡生态系统 106
8.1 竞合催生银行卡组织——中国银联 106
8.2 银联标准卡 113
8.3 银联银行卡的生态系统 123
第9章 发卡市场的市场争夺战 126
9.1 国内银行卡发卡市场的现状 126
9.2 国内银行卡发卡市场细分及营销战略 131
9.3 国内发卡市场的市场结构 134
9.4 国内银行卡发卡市场竞争战略及其表现 146
第10章 收单市场的市场竞争 149
10.1 国内银行卡收单市场的现状 149
10.2 国内收单市场的市场结构 153
第11章 新兴支付工具的发展 156
11.1 电子商务与电子支付的发展催生新兴支付工具 156
11.2 新兴支付方式 159
11.3 智能卡取胜 167
中国银行卡产业十年大事记 170
2001年 170
2002年 170
2003年 171
2004年 172
2005年 172
2006年 173
2007年 174
2008年 176
2009年 178
2010年 180
2011年 182