第一章 新媒体概念的多元性 1
第一节 历史中的媒体含义 1
第二节 新媒体概念的脉络 6
第三节 新媒体的特征 11
第二章 新媒体社会——伴随人性的Web模式进化 20
第一节 人性驱动Web进化，Web演绎并实践着人性 21
第二节 Web 1.0模式 26
第三节 Web 2.0模式 28
第四节 Web 3.0模式 32
第五节 预测Web 4.0模式 37
第六节 Webos模式的梦想 41
第七节 Web处理信息的本质功能 44
第三章 新媒体生态、产业链与中国发展 47
第一节 新媒体生态三度空间 47
第二节 新媒体产业价值链 54
第三节 新媒体竞争优势管理 57
第四节 中国新媒体增长 65
第四章 新媒体管理挑战与创新 71
第一节 人类生存和发展的驱动力是管理前提 71
第二节 新媒体技术对管理的挑战 73
第三节 新媒体经营的特征和管理理念变革 79
第四节 新媒体管理的创新 83
第五章 新媒体社会生活效应与管理方式 89
第一节 新媒体生活方式 89
第二节 新媒体社会生活效应与管理方式 98
第三节 新媒体的社会责任管理要义 110
第六章 新媒体融合战略与管理 116
第一节 媒体融合理论 117
第二节 新媒体公司的融合方式 121
第三节 新媒体融合管理 126
第七章 新媒体经营战略与生命周期管理 133
第一节 新媒体技术形态 133
第二节 新媒体经营战略 134
第三节 新媒体生命周期管理 138
第八章 全媒体生产经营管理平台革命 148
第一节 新媒体科技发展的趋势 148
第二节 非摩擦经济规律和人类本性，呼唤全媒体生产管理平台 157
第三节 媒体产品从工艺生产到对象生产的飞跃 159
第四节 剖析信息生产本质特征，改变媒体组织的工作模式 161
第五节 全媒体生产管理平台创新设计 162
第九章 新媒体内容管理 170
第一节 新媒体内容概念的扩张 171
第二节 新媒体内容生产流程再造 177
第三节 新媒体内容管理策略 194
第四节 新媒体内容管理的未来 207
第十章 新媒体广告管理 214
第一节 新媒体广告发展现状 216
第二节 新媒体广告客户管理 233
第三节 新媒体广告营销组合管理 242
第四节 新媒体广告评估管理 252
第十一章 新媒体营销管理 261
第一节 新媒体营销本质 261
第二节 新媒体营销与传统营销 264
第三节 新媒体营销应用 278
第四节 新媒体整合营销 294
结语 新媒体管理，能消除媒体内在的冲突吗 298
参考文献 303