导言 1
第一章 广播电视演进趋势第一节 传播观念的演进 17
一、监管层面的认识 17
二、传者层面的认识 19
三、受众层面的认识 20
第二节 传播内容的演进 22
一、新闻类节目演进 22
二、文娱类节目演进 23
第三节 传播形式的演进 25
一、音画形式的演进 26
二、编排方式的演进 27
三、形象包装的演进 28
第四节 传播手段的演进 30
一、全媒体演进趋势 30
二、全媒体表现形式 32
第二章 广播电视体制改革第一节 体制改革政策基础 35
一、体制变革历史演进 35
二、政策催动改革进程 39
第二节 体制改革实践操作 42
一、中央电视台：频道制改革 42
二、湖南广电：产业主体改革 44
三、上海文广：多元产业布局 46
第三节 广播电视集团改革 49
一、“集团化”政策背景 49
二、“集团化”发展进程 51
三、“集团化”改革困境 53
四、“集团化”大幕再启 55
第四节 广播电视产业改革 56
一、“产业化”政策背景 56
二、“产业化”发展进程 57
三、“产业化”发展趋势 60
第三章 广播电视制播分离第一节 西方制播制度状况 63
一、西方制播制度发展概况 64
二、英国制播制度发展脉络 65
三、美国制播制度发展脉络 67
四、西方制播分离现状启示 68
第二节 中国制播制度状况 70
一、制播分离的三个阶段 70
二、新一轮制播分离解读 73
三、制播分离的深层探索 75
四、民营公司的发展前景 79
第三节 制播分离问题研究 79
一、制播业务与事企体制 80
二、资源整合与市场主体 81
三、政府规制与发展环境 84
第四节 制播分离趋势研究 85
一、深化公益性事业改革 85
二、探索经营性产业改革 86
三、加快有线网整合步伐 86
四、构建产业化价值通路 87
第四章 广播电视产业经营第一节 广电产业政策背景 90
一、出台配套政策 90
二、属性衍生变化 92
三、国内国际环境 94
第二节 广电产业运营现状 96
一、广电广告产业 98
二、广电网络产业 103
三、电视剧产业 105
四、影视动画产业 107
五、新媒体产业 109
第三节 广电产业症结研究 111
一、广电体制问题 112
二、运营机制问题 113
第四节 广电产业战略研究 115
一、事业产业协调发展 116
二、建立激励约束机制 116
三、建立产业发展体系 117
四、构建产业市场体系 118
第五章 广播电视应急机制第一节 应对突发事件政策比较 121
一、我国应对突发事件政策变迁 122
二、西方应对突发事件政策变迁 125
三、中外应对突发事件比较研究 128
第二节 应对突发事件案例比较 129
一、汶川地震报道案例研究 129
二、美国飓风报道案例研究 132
三、中外应急案例比较研究 134
第三节 应对突发事件问题研究 135
一、各类突发事件报道不均衡 135
二、媒体角色存在不到位情况 137
三、政府规制与观念问题探究 138
第四节 应对突发事件战略研究 139
一、应对突发事件的法规完善 140
二、应对突发事件的理念创新 140
三、应对突发事件的机制创新 141
四、应对突发事件的手段创新 143
第六章 广播电视新闻改革第一节 电视民生新闻异军突起 145
一、民生新闻兴起的背景 145
二、民生新闻的主要实践 148
第二节 中央电视台的新闻改革 154
一、新闻改革的社会背景 154
二、新闻改革的几个看点 157
第三节 广播新闻改革的领跑者 161
一、构建新型立体报道格局 161
二、广播连线重构解读方式 164
三、新闻品质提振品牌建设 165
四、台网联动壮大宣传声势 166
五、体现贴近强化差异发展 167
第四节 广电新闻改革趋势前瞻 168
一、坚持新闻立台取向 168
二、重视媒体社会责任 169
三、注重观点强台效应 171
四、着力竞逐重大事件 172
五、选拔培养全能记者 174
六、启动实施品牌战略 175
第七章 广播电视节目创新第一节 节目创新的时代意义 177
一、节目创新的时代背景 177
二、节目创新的现实意义 178
第二节 节目创新的演绎历程 181
一、广播节目的创新历程 181
二、电视节目的创新历程 186
第三节 节目创新的实现途径 192
一、节目创新的基本方法 192
二、节目创新的现实路径 194
第四节 节目创新的制度保障 197
一、完善创新的体制机制 197
二、以创新促进科学发展 199
第八章 广播电视国际传播第一节 国际传播思想及现状 201
一、国际传播思想研究 202
二、国际传播理论研究 204
第二节 重大事件及国际舆论 206
一、国际舆论环境研究 207
二、典型案例传播研究 208
第三节 国际传播的媒介研究 214
一、国际传媒发展研究 215
二、国际传媒融合研究 219
第四节 中国的国际传播政策 219
一、政策的借鉴性研究 220
二、政策的调整式研究 221
第九章 广播电视奥运遗产第一节 北京奥运与奥运报道 223
一、辐射世界的北京奥运 224
二、奥运报道的突破创新 225
三、传播技术的升级换代 227
四、赛事报道的双赢效应 229
五、全球共享的转播高峰 231
第二节 奥运传播与国家营销 231
一、文化自信与开放精神 232
二、国际形象塑造与营销 234
第三节 奥运传播的盈利模式 236
一、资源垄断使央视大赢 236
二、直接收入创盈利新高 237
三、奥运模式的辐射效应 241
第四节 北京奥运的精神遗产 243
一、赛事运营服务标准化 243
二、新闻制度规则国际化 244
三、软件硬件设施水平化 246
四、文化创意发展产业化 248
第十章 广播电视融合趋势第一节 广电媒介新生态 251
一、重塑媒介新生态 251
二、抢占技术制高点 253
第二节 广电新媒体实践 257
一、纵向打通产业链 258
二、横向融通内外链 258
三、媒体转型双选择 262
第三节 广电融合化转型 264
一、台网一体的转型 264
二、生产流程的再造 268
第四节 广电网络化前景 272
一、网络化发展机遇 272
二、网络化模式创新 273
第十一章 广播电视发展战略第一节 理顺体制机制 279
第二节 实施精品战略 280
第三节 保障公共服务 281
第四节 提高传播能力 282
第五节 推进产业发展 282
第六节 加快科技创新 283
第七节 强化人才建设 285
结束语 288
参考文献 295
后记 301