概述 1
第一章 吉祥物的诞生、演化、发展 5
第一节 借物明愿、意味深长的吉祥物 6
第二节 应时而生、抢占商机的吉祥物 8
第二章 吉祥物形象设计 11
第一节 充分调研，谨慎开题 12
第二节 全面斟酌，推出主形象 17
第三节 忠实直观，展示全面的立体模型 34
第三章 吉祥物形象衍生设计 39
第一节 个性化表情，拟人化塑造 40
第二节 动作装束，锦上添花 44
第三节 模拟人生，塑造不同年龄段形象 50
第四章 吉祥物辅助形象设计 51
第一节 配角加盟，构建虚拟“社会” 52
第二节 讲述吉祥物世界的故事 57
第五章 吉祥物的实际运用和衍生产品设计 67
第一节 吉祥物在VI系统的运用 68
第二节 吉祥物与商业衍生产品开发 75
第六章 吉祥物设计实例分析 89
实例一 湖北卫视经济频道《天生我财》栏目吉祥物“招财牛”设计案例分析 90
实例二 中国上海国际艺术节吉祥物“爱的大师”设计案例分析 93
实例三 中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”衍生形象设计案例分析 100