绪论 1
第1章 手机人2011肖像素描 7
第2章 移动互联网的9大趋势 19
2.1 苹果熟透了，安卓no logo 20
2.1.1 苹果熟透了 20
2.1.2 安卓no logo 22
2.2 运营商的痛苦转型 24
2.2.1 运营商传统业务受冲击 25
2.2.2 手机上网需求凸显，成为手机话费重要组成部分 26
2.2.3 手机使用形态变迁冲击运营商传统业务 28
2.3 手机重新定义媒介黄金时间 30
2.3.1 手机重新定义媒介 31
2.3.2 睡前成为人们获取信息的黄金时间 32
2.3.3 时间概念的消逝：垃圾时间不存在 33
2.4 “熟女”成为消费主导 35
2.4.1 生命周期驱动“熟女”阶层崛起 36
2.4.2 “熟女”：手机微博弄潮儿 37
2.4.3 “熟女”：手机视频付费先行者 38
2.5 移动互联网呈现波浪式跃进 39
2.5.1 2004年：高学历领航手机上网 40
2.5.2 2005年：中等学历人群搅动手机上网格局 41
2.5.3 2006年：年轻族与潮爸潮妈 43
2.5.4 2007年：农民工全面进入移动互联网 45
2.6 移动互联网国际化竞争加剧 46
2.6.1 “无国界”的国际化竞争 46
2.6.2 不看“出身”只看成绩 48
2.7 手机成为社交核心 51
2.7.1 社交网络化融入生活 51
2.7.2 手机成为SNS第一接入口 52
2.7.3 年轻、高收入人群引领手机社交 53
2.8 移动互联网催生半熟社会 54
2.8.1 从散落原子转向半熟社会 55
2.8.2 介于强关系与无关系之间的“半熟”关系 56
2.9 手机会成为链接一切的核心，是打开世界的钥匙 58
2.9.1 打开世界的钥匙：手机取代PC互联网 58
2.9.2 手机：链接一切的核心 60
第3章 移动互联生活 61
3.1 手机意见表达与媒体价值 62
3.1.1 移动社交与意见表达 63
3.1.2 面向“手机人”：移动互联网媒体价值 75
3.2 手机App：移动互联网的入口 83
3.2.1 App市场发展潜力巨大 83
3.2.2 App市场竞争激烈 87
3.2.3 App使用情况 90
3.3 手机支付：个人移动金融终端 96
3.3.1 市场需求饱满，手机支付蓄势待发 96
3.3.2 手机银行基本完成精英人士普及 99
3.3.3 安全性及便捷性是手机支付业务的最大使用障碍 104
3.4 手机视频：重塑收视形态 106
3.4.1 手机视频使用情况 107
3.4.2 手机视频付费态度 113
3.5 手机阅读：移动图书馆 117
3.5.1 手机阅读融合了阅读习惯与数字生活 118
3.5.2 手机阅读的使用形态 121
3.5.3 手机阅读SWOT分析 130
3.6 手机购物：创造新型购物体验 135
3.6.1 萌发于网络购物的土壤 135
3.6.2 兴起于手机的伴随中 138
3.6.3 成功于未来的可能 144
3.7 手机游戏：聚合娱乐时间 146
3.7.1 手机游戏人群：年轻人是中坚力量 147
3.7.2 全面活跃的手机游戏人群 151
3.8 LBS消费：画出你的同心圆 155
3.8.1 LBS俘获半数手机人的心 156
3.8.2 手机为LBS的快速普及打好了基础 160
3.8.3 LBS的交往与消费 163
3.9 手机IM：成就真正的即时通讯 167
3.9.1 手机IM的扩散与发展 168
3.9.2 手机IM使用 172
3.9.3 手机IM影响：渗透碎片时间，加深用户依赖 179
3.10 手机搜索：随身百科全书 181
3.10.1 随时获取资讯的帮手 182
3.10.2 手机搜索人群全方位透视 184
3.10.3 手机搜索用户行为分析 190
第4章 手机人族群深描 193
4.1 特色族群带动移动互联网小趋势：手机族群与规模概览 194
4.2 拍客：随拍随传“晒”生活 196
4.3 农民工上网族：“掌上网吧”融入生活 199
4.4 信息高手族：海量信息手到擒来 201
4.5 手机社交族：随时随地维系人际网络 205
4.6 信息发布狂：自我表达赢得频繁互动 210
4.7 围观潜水族：在场的沉默者 213
4.8 “围脖”族：小我世界的大我情怀 217
4.9 折扣族：有钱也要精打细算 221
4.10 手机购物族：边走边消费 225
4.11 手机商务族：不爱娱乐爱工作 228
4.12 手机金融理财：精英引领的移动财富生活 231
4.13 IM族：让你不再孤单 234
4.14 签到族：潜力与实力皆具的时尚“切客” 237
4.15 手机Game族：让玩儿变得“更简单” 240
4.16 手机阅读控：让手机“学富五车” 244
4.17 手机搜族：让答案来得更快一些 247
4.18 App达人：深度介入移动互联网 251
第5章 手机人2011综合盘点 257
5.1 手机上网最常使用的十大手机品牌 258
5.2 手机人最常使用的十大手机功能／业务 259
5.3 手机人的十大经常手机上网行为 259
5.4 手机人最喜爱的十大手机App类型 260
5.5 App信息的十大最主要获取途径 261
5.6 最受手机人欢迎的十大手机资讯类型 262
5.7 手机人最常使用的十大即时通讯工具 263
5.8 手机人最常观看的十大在线视频网站 263
结语 265
参考文献 267