绪论 1
1研究背景和意义 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 2
2相关概念辨析与界定 5
2.1学术出版与科技出版、专业出版 5
2.2欧美大型学术出版机构 6
3欧美大型学术出版机构研究综述 6
3.1欧美大型学术出版机构宏观发展环境研究综述 7
3.2欧美学术出版业的特点和发展趋势研究综述 15
3.3欧美大型学术出版机构的经营策略研究综述 21
4营销战略研究综述 27
4.1企业战略管理研究综述 27
4.2市场营销研究综述 29
5研究思路与研究方法 32
5.1研究思路 32
5.2研究方法 34
6本研究的创新之处及研究目的 35
6.1创新之处 35
6.2研究目的 36
第1章 欧美大型学术出版机构的营销环境 37
1.1制度环境 38
1.1.1宏观制度环境 39
1.1.2产业制度环境 44
1.1.3企业制度环境 46
1.2供求环境 48
1.2.1供应环境 48
1.2.2需求环境 52
1.3竞争环境 54
1.3.1开放竞争的市场环境 54
1.3.2较高的进入壁垒 56
1.3.3规范有序的竞争市场 59
1.4技术环境 60
1.4.1数字技术给欧美大型学术出版机构带来的挑战 61
1.4.2数字技术给欧美大型学术出版机构带来的机遇 65
第2章 欧美大型学术出版机构的目标市场战略 68
2.1市场细分战略 68
2.1.1市场细分标准 69
2.1.2市场细分策略 71
2.2目标市场选择战略 77
2.2.1选择可以带来丰厚回报的目标市场 77
2.2.2专注于具有竞争优势的目标市场 82
2.2.3进一步延伸目标市场 83
2.3定位战略 85
2.3.1以竞争优势为核心确定企业定位 85
2.3.2通过营销组合策略准确地传播企业定位 91
2.3.3根据环境的变化及时调整企业定位 93
2.4小结 95
第3章 欧美大型学术出版机构的市场发展战略 96
3.1密集型增长战略 96
3.1.1市场渗透战略 97
3.1.2市场开发战略 101
3.1.3产品开发战略 104
3.2一体化战略 107
3.2.1纵向一体化战略 108
3.2.2横向一体化战略 112
3.3多元化战略 119
3.3.1以专业化为基础 120
3.3.2以相关多元化战略为重点 121
3.3.3以混合并购为主要手段 125
3.4小结 127
第4章 欧美大型学术出版机构的竞争战略 129
4.1基本竞争战略 130
4.1.1总成本领先战略 130
4.1.2差异化战略 137
4.1.3目标集聚战略 140
4.2市场领导者战略 142
4.2.1扩大市场需求总量 142
4.2.2保护市场份额 145
4.2.3扩大市场份额 148
4.3小结 152
第5章 欧美大型学术出版机构的品牌战略 154
5.1品牌培植战略 155
5.1.1建立品牌知名度 155
5.1.2建立品牌美誉度 161
5.1.3建立品牌认知度 163
5.1.4建立品牌忠诚度 166
5.2品牌延伸战略 171
5.2.1开发系列产品 171
5.2.2品牌授权 173
5.2.3地域延伸 174
5.3品牌保护战略 175
5.3.1将品牌进行商标注册 175
5.3.2实行严格的质量控制 176
5.3.3审慎开展品牌延伸经营 178
5.3.4持续创新 180
5.4小结 182
后记 183