第一章 品牌概念 1
第一节 品牌是什么 1
第二节 品牌不是什么——品牌认识误区 12
第三节 哪些可以品牌化 15
第四节 中国人的品牌观 20
第五节《品牌之道》讲什么 30
第二章 品牌定位 32
第一节 品牌定位：消费者心智资源争夺战 32
第二节 寻找最具价值和竞争力的差异点——CCB模型 40
第三节 定位方法有几许 55
第四节 你的品牌最像谁——品牌个性 63
第五节 推倒重建——重新定位 78
第三章 品牌设计与传播 88
第一节 品牌设计 88
第二节 品牌传播 106
第四章 品牌组合与品牌延伸 126
第一节 品牌组合战略 126
第二节 品牌延伸：天使还是魔鬼 141
第三节 品牌成功延伸的核心要素 149
第四节 品牌延伸的四种方式 163
第五章 品牌维护和管理 173
第一节 品牌维护 174
第二节 危机管理 189
第六章 个人品牌 212
第一节 个人品牌：涵义与特征 212
第二节 为什么是TA？ 214
第三节 个人品牌塑造：理论和实践 219
第四节 个人品牌塑造：因人而异的艺术 224
第五节 个人品牌塑造：因事而异的艺术 230
第七章 组织品牌——生存与发展的根基 237
第一节 拨开云雾——重新认识组织品牌 237
第二节 抽丝剥茧——组织品牌的“前世今生” 246
第三节 牵一发动全身——下好组织品牌这盘棋 257
第四节 月明初见——塑造“人性化”的组织品牌 262
第五节 他山之石——成功的组织品牌案例 268
第八章 区域品牌——管治团队的考卷 277
第一节 直面“共享”的区域品牌 277
第二节 难免“尴尬”的区域品牌 279
第三节 日渐“红火”的区域品牌 286
第四节 回归“冷静”的区域品牌 297
第五节 城市品牌个案：成都市的品牌化道路 307
第六节 案例：三亚“宰客门” 312
第九章 国家品牌——国家实力的体现 322
第一节 国家品牌的运行环境 322
第二节 国家品牌：涵义与分类 324
第三节 中国国家品牌诊断 326
第四节 国家品牌塑造：美国策 330
第五节 国家品牌塑造：中国策 351