第一章 如何看待你与经济学——理念中的经济学常识 2
你是经济行为的参与者，不是旁观者 2
你和身边每一个人都是“经济人” 5
智力工具——感受经济学的美与力量 9
游戏规则——经济学家都知道些什么 13
经济眼光与智慧头脑成就的最佳选择 17
关注经济学中的财富，更关注如何得到 20
第二章 如何让事业更上一层楼——职场中的经济学常识 26
现在改变还来得及吗——路径依赖 26
把需要做的事情做好——值不值得 30
合理配置稀缺的时间以提高效率 34
你能争夺到多少水资源——短线决定 38
专才比全才收益更多——比较优势 42
怎样获得职场金饭碗——替代效应 46
第三章 如何用小投入换大回报——社交中的经济学常识 50
省时省力的秘诀——优势富集效应 50
经济学视角下的“傍名人”现象 53
锦上添花与雪中送炭的经济学分析 57
低投入高产出的朋友和人脉 61
交往的对象决定你的未来 65
满足他人需要，带给自己利益 69
第四章 如何让日子过得更美好——生活中的经济学常识 74
一个人的快乐与几个人的幸福 74
每个选择都必然要付出的代价 79
自己做饭划算还是叫外卖划算 82
永远不要小瞧那些小小的蝴蝶 86
成本效益——权衡取舍中的学问 90
不要因为沉没成本而一错再错 94
第五章 如何让财产变得安全——理财中的经济学常识 100
理财最基本的作用是保值 100
通货膨胀的阴影下怎样保全资产 104
你的财务状况是否足够健康 108
厌恶风险，就给生金蛋的鹅买份保险 112
没钱的时候，投资永不缩水的财富 116
在时间和风险面前，货币何去何从 119
第六章 如何让财富越滚越大——投资中的经济学常识 124
投机，博傻的经典游戏 124
永远的“郁金香现象” 129
不要因为贪心而成为最大的傻瓜 133
为什么要把鸡蛋分着放 137
把短期波动融入市场循环中考虑 141
上市公司价值决定股票价值 145
养只会下蛋的“金基” 149
第七章 如何抓住市场的机会——创业中的经济学常识 154
你将是哪种类型的创业者 154
下一个路口，会不会有商机存在 158
做好市场预期，搜索商业信息 163
求助外部经济，向人借力 167
对创业资金进行合理配置 171
差异化生存，让自己看起来不同 174
第八章 如何让企业高速运转——经营中的经济学常识 180
向兔子学习生存法则 180
小狗是怎么咬死大斑马的 184
规模经济，是不是越大越好 188
“德国最愚蠢的银行”是怎样产生的 192
激励反应，当心好心办坏事 196
品牌力量中的经济学 200
为企业寻找一片崭新的蓝海 204
第九章 如何在进退中胜出——博弈中的经济学常识 210
智猪博弈——搭个便车最省力 210
斗鸡博弈——狭路相逢的策略 214
猎鹿博弈——从合作走上共赢 218
协和谬误——打捞沉没的成本 222
谈判博弈——讨价还价智慧大 226
信息博弈——买的不如卖的精 231
第十章 如何顺利度过寒冬——危机中的经济学常识 236
“劳伦斯魔咒”为何频频显灵 236
不要恐惧，危机可怕但总会过去 240
坚定信心，等待财富重新分配 244
面对考验，在经济衰退期应对得当 247
做好布局，迎接下一轮的财富盛宴 251