一、狮篇 1
西方狮文化与商业设计 3
商业设计中的民族之“狮” 8
世界杯足球赛上的狮子吉祥物 13
二、孔雀篇 17
孔雀文化与商业设计 19
三、兔篇 27
“兔”与节日商业 29
卡通兔与儿童商品 33
花花公子与兔女郎 36
四、鸽篇 39
鸽子的象征意义与商业设计 41
五、马篇 47
马的象征意义与商业设计 49
“马”与汽车品牌 55
万宝路与奔马 59
六、鼠篇 61
鼠文化与商业设计 63
美国的卡通鼠文化及其他 67
七、天鹅篇 71
天鹅的象征意义与商业设计 73
八、狗篇 79
中西方狗文化之差异与商业设计 81
“狗”之经典设计 86
九、猫篇 91
日本三只走向世界的“猫” 93
“猫”与商业设计 100
十、象篇 103
象的象征意义与商业设计 105
白象文化与商业设计 109
十一、猫头鹰篇 113
猫头鹰的象征意义与商业设计 115
十二、鳄鱼篇 119
鳄鱼文化与服装品牌 121
十三、虎篇 125
虎文化与吉祥物虎 127
虎的象征意义与商业设计 130
十四、羊篇 137
吉祥的羊与吉祥物羊 139
西方文化中羊的象征意义与商业设计 144
英国羔羊牌朗姆酒的广告设计 148
十五、蛇篇 151
蛇与手杖——世界医药的标志 153
蛇形象与商品装饰 156
十六、猴篇 161
猴文化与商业设计 163
孙悟空与商业设计 167
十七、骆驼篇 171
骆驼的象征意义与商业设计 173
美国骆驼牌香烟广告设计的风波 176
十八、鹰篇 179
鹰的象征意义与商业设计 181
美国国鸟与商业“鹰潮” 185
飞自历史政治舞台的“双头鹰” 189
十九、猪篇 193
猪文化与商业设计 195
猪与宗教禁忌和商业禁忌 200
二十、熊篇 203
地域熊文化与熊经济 205
泰迪熊与维尼熊 211
二十一、鸡篇 215
亚洲鸡文化与商业设计 217
西方“雄鸡”与商业设计 221