第一部分 电视节目网络人气评估研究背景及理论阐释 1
第一章 视网融合之下的电视媒体新生态 3
第二章 竞与合——电视媒体的扩张路径解析 10
第三章 寻求突破的电视评估体系：从中国电视节目网络人气指数体系的价值谈 18
第四章 电视节目网络人气指数体系（IPI）的建构及操作 24
第二部分2011年度全国上星频道及节目网络人气解析 35
第一章2011年度全国上星频道网络人气分布格局及原因探究 35
第一节2011年度全国上星频道网络人气指数TOP20 35
第二节CCTV：公民媒体时代下国家大台的“谋变” 36
第三节 卫视频道的“守城”课题：“限娱”规制下突围 56
第二章2011年度全国上星栏目网络人气分布格局及原因探究 67
第一节 新闻类栏目：以专业性与公信力重塑电视新闻魅力 67
第二节 综艺类栏目：去娱乐化背景下的重组与转型 81
第三章2011年度全国上星电视剧网络人气分布格局及原因探究 93
第一节 上半年红色剧掀起网络舆论热潮 93
第二节 下半年宫廷、都市剧平分网络舆论秋色 100
第三部分 个案研究 109
第一章2011年度电视频道网络人气案例分析 109
第一节 央视财经频道网络人气案例分析 109
第二节 江苏卫视网络人气案例分析 124
第二章2011年度电视栏目及特别节目网络人气案例分析 135
第一节《歌声传奇》网络人气案例分析 135
第二节《百科全说》网络人气案例分析 145
第三节2012年卫视频道跨年晚会网络人气案例分析 157
第三章2011年度电视剧网络人气案例分析 169
第一节《步步惊心》网络人气案例分析 169
第二节《男人帮》网络人气案例分析 180
第四部分 附录 191
附录1国家广电总局相关政策法规 191
附录2 2011年中国电视节目主持人网络人气风云榜 193
附录3 IPI100网站观察系统名单 195
附录4研究数据说明 198
后记 200