第一章 导论 1
第一节 问题的提出 1
一、网络文化产业管理的国际难题 1
二、网络文化产业管理的中国困境 2
第二节 研究的理论价值与现实意义 4
一、理论价值 4
二、现实意义 5
第三节 研究对象与研究方法 6
一、研究对象 6
二、研究方法 6
第二章 网络文化产业相关研究综述 8
第一节 网络文化产业研究 8
一、网络文化研究 8
二、网络文化产业研究 9
第二节 网络文化产业管理研究 11
一、国内研究 11
二、国外研究 15
第三节 公共治理与网络生态研究 20
第四节 相关研究述评 21
第三章 网络文化产业概念、分类与结构 23
第一节 网络文化产业界定 23
一、网络文化界定 23
二、网络文化产业内涵 26
三、网络文化产业的特征 27
四、网络文化产业的分类 33
第二节 网络文化产业的结构 36
一、核心层：原生态网络文化产业 36
二、中间层：网络与传统文化产业的融合形态 49
三、外围层：网吧产业 63
第四章 网络文化产业的“产业生态危机”与管理困境 67
第一节 引入网络生态理论 67
第二节 网络文化产业面临“产业生态危机” 69
一、产业生态结构失衡危机 69
二、产业生态技术安全危机 71
三、产业生态污染危机 72
四、产业生态个体危机 73
第三节 网络文化产业管理困境 74
一、管理模式弊端的梅特卡夫法则 74
二、制度滞后性困境日益彰显 76
三、事后整治与短期化弊端的同行 77
四、两极争议的博弈 79
第五章 网络文化产业生态系统 81
第一节 网络文化产业：作为产业生态系统的理论依据 81
一、生态学理论 81
二、协同学理论 84
三、系统管理理论 85
第二节 网络文化产业生态系统界定 85
一、核心：融合多样性的网络文化产业生态系统 86
二、根本：网络文化产业生态系统平衡与可持续发展 88
三、特性：网络文化产业生态系统的开放性 90
四、方式：数字化动态生存 92
第三节 网络文化产业生态系统的构成 93
一、网络文化产业生态系统的主体要素 94
二、网络文化产业生态系统的环境要素 95
三、网络文化产业生态系统两大要素的融合 97
第六章 网络文化产业公共治理内涵、特质与范畴 98
第一节 网络文化产业公共治理的理论基础与现实依据 98
一、网络文化产业公共治理的提出：由管理走向公共治理 98
二、网络文化产业公共治理的理论基础 100
三、网络文化产业公共治理的现实依据 103
第二节 网络文化产业公共治理的内涵与特征 110
一、网络文化产业公共治理内涵 110
二、网络文化产业公共治理的特征 114
第三节 网络文化产业公共治理范畴 116
一、基于主体的治理范畴 117
二、基于内容的治理范畴 118
第七章 网络文化产业公共治理框架与理念 125
第一节 网络文化产业公共治理的理论框架 125
一、网络文化产业公共治理体系 125
二、网络文化产业公共治理的分析路径 127
第二节 网络文化产业公共治理理念 128
一、极终善治：网络文化产业公共治理的核心目标 129
二、公共心态：网络文化产业公共治理的逻辑起点 130
三、分类分级：网络文化产业公共治理的内在理念 131
四、制约平衡：网络文化产业生态系统的运行法则 133
五、互动同行：网络文化产业规制与文化建设并举 134
第八章 网络文化产业公共治理的主体结构：多中心协同 136
第一节 政府与市场博弈下网络文化产业公共治理中的政府定位 136
一、健康与安全的公共网络文化产品的提供者 138
二、网络经济的宏观调控者 140
三、网络文化产业外部性消除者 141
四、网络文化市场秩序维护者 142
第二节 网络文化产业运营中的企业定位 143
一、严格自律与技术革新，净化网络文化内容 144
二、提高网络文化企业的知识产权保护意识 145
三、增强我国网络文化企业的自主创新能力 146
四、加强网络文化企业间的协作 147
五、提高网络文化产业从业人员的素养 148
第三节 多中心治理中的第三方组织 149
一、第三方组织应积极参与到建设高质量网络文化的努力中 150
二、第三方组织应在规范和治理网络文化产业方面发挥重要作用 151
三、国际性第三方组织应在网络社会中起到越来越重要的地位 153
第四节 网络社会中的公众定位 155
一、提高网民自身道德素养，加强网络自律 156
二、网民应培养起作为监督主体的意识 158
三、培养起适应、支持网络文化产业所塑造的网络社会的积极心态 159
第五节 公共治理主体间的协同互动：一个协调机制 160
一、公共治理主体间的协同互动 160
二、公共治理主体间互动的实现：利益协调机制的建构 163
第九章 网络文化产业公共治理的环境结构创新 169
第一节 网络文化产业制度环境创新 169
一、网络文化产业管理制度创新的原则 170
二、网络文化产业管理制度创新的规律 172
三、网络文化产业政策创新的内容体系 176
四、网络文化产业法制创新的内容体系 183
第二节 网络文化产业技术环境创新 192
一、技术创新与网络文化产业管理制度重塑的逻辑关系 192
二、基于技术创新的网络文化产业管理制度建构 198
第十章 网络文化公共治理运行机制：网络文化产业生态治理链 201
第一节 网络文化产业生态治理链的构建原则与治理链模型 201
一、网络文化产业生态治理链的构建原则 201
二、网络文化产业生态治理链的网状结构模型 202
第二节 基于模型的网络文化产业生态治理链 204
一、治理链横向脉络：政府-企业-第三方组织-公众四大治理主体 204
二、纵向脉络：开发商（创意）-运营商（流通）-网络文化市场（消费）链 206
三、纵横交错：网络文化产业生态预警系统 210
四、贯穿始终：和谐的网络文化产业生态环境 215
第十一章 网络文化产业公共治理全球化与国家网络文化安全 217
第一节 网络文化产业公共治理将走向全球治理 217
第二节 基于网络文化产业全球治理的国家网络文化安全 219
一、全球治理视野中的网络文化安全问题增生 219
二、国家网络文化安全的实现 221
结语 226
主要参考文献 228
致谢 235