插曲 让·保罗·比谢（福楼集团） 13
第一部分 神秘人物——商人 17
第一章 学术视角中的商人形象 18
插曲 山姆·沃尔顿（沃尔玛）及富尼埃和德福雷家族（家乐福） 32
第二章 传记和数字——聚焦商人 44
插曲 弗朗瓦索·皮诺（皮诺春天雷都集团）和文森特·博洛雷（博洛雷科技公司） 66
第二部分 如何达成（好的）交易 75
第三章 商人成才之路 76
插曲 英格瓦·坎普拉德（宜家）和吉姆·克拉克（Silicon Graphics ＆ Netscape公司） 101
第四章 巅峰交易——资本积累的关键时刻 112
插曲 马塞尔·达索（达索航天公司） 134
第三部分 直面商业道德 143
第五章 魅力、承诺和威胁 144
插曲 伯纳德·阿诺特（路易威登） 161
第六章 也谈商人美德 176
终曲 克劳德·贝贝阿尔（安盛集团） 193
结语 212
附录——定量调查的主要结果 217