《政府策划 理论与案例 网络信息时代给政府管理带来的变革与应对》PDF下载

  • 购买积分:12 如何计算积分?
  • 作  者:吴粲著
  • 出 版 社:北京:国家行政学院出版社
  • 出版年份:2011
  • ISBN:9787515001432
  • 页数:336 页
图书介绍:本书所作的工作是开拓性的,主要研究的是公共行政和公共管理方面的策划问题等。

第一章政府策划的基础与来源 1

第二章政府策划的意义、定义 11

第三章政府策划的基本原则 18

第一节原则1:真实性是政府策划中必须遵守的底线 18

案例:假华南虎策划使政府部门信誉扫地 18

案例:日本许多政府部门参与的考古造假策划 24

争鸣与探索:建神话人物孙悟空故里风景区,三地争观音故里 26

第二节原则2:政府策划必须恪守严肃性及稳重性 33

案例:宜春政府网竟然用低俗广告语来换取知名度 33

案例:成都平乐古镇不愿意策划为“私奔圣地” 35

案例:济南市政府一条商业街拟建某女明星塑像 37

案例:行政策划的公益广告有欠严肃性 38

案例:政府设置的广告牌语有欠稳重性 39

第三节原则3:政府策划不能盲目追求知名度 40

案例:云南罗平县旅游局策划用有争议网络人物“芙蓉姐姐”提高旅游节知名度 40

案例:荒唐策划:报社用模特扮地震灾民,被指违背公德遭停刊 44

案例:惨痛历史片,竟被策划成“奸杀”片刺激卖点 45

争鸣与探索:政府用“公款追星”搞活动副作用多 49

第四章政府策划的基本原理 56

第一节平衡原理 56

现象与分析:报纸中的平衡原理 56

现象与分析:网站的主页的广告问题 57

专题研究:央视2010年春节晚会没有处理好平衡关系:植入广告太多遭质疑 58

第二节 习以为常原理 62

现象与分析:城市繁华路段广告牌效果调查 62

现象与分析:高速公路上路牌广告的效果调查 63

第三节 信息干扰分散原理 64

现象与分析:“四川全兴郎酒队”冠名中的信息干扰问题 64

现象与分析:电视、广播的广告信息干扰分散现象 65

现象与分析:足球冠名信息干扰分散 66

案例:姚晨骑驴吆喝,意外捧红赶驴网 67

第四节 心理学在策划中的应用原理 71

案例:恒源祥重复12生肖广告,观众称无法忍受 71

资料:网友票选最受不了广告,重复广告易当选 72

第五节 效益原理 76

案例:啤酒广告戏屈原被停播 77

现象与分析:常见到的请名人做广告现象 78

第六节 系统性、整合性原理 79

现象与分析:制约旅游项目的是交通不便 80

第七节 价格尺码信息原理 87

案例:柯达胶卷采取高价策略进入日本市场 88

第五章政府策划的信息效应 90

第一节聚众效应与分散效应 90

专题研究:聚众效应的经典应用:四川“六朵金花”酒 91

专题研究:四川省政府利用聚众信息效应:建立金融博览城 93

案例:成都茶将统一叫“天圃” 95

专题研究:聚众效应发挥威力,“中国丹霞”联合申遗成功 97

案例:成都三圣乡用“五朵金花”申报“4A”,景区 103

第二节点式效应与示范效应 105

案例:美国重返月球图个啥? 105

专题研究:沃尔玛致胜绝招:用“天天特价”来起点式效应、示范效应 107

第三节信息界限及信息倍数效应 113

案例:北大校园裸体雕塑引争议 114

案例:法国印象派雕塑起争议 117

专题研究:万宝路广告回顾 123

第四节联动效应 125

案例:凤凰卫视:从“飞越黄河”起飞中国内地 125

专题研究:联动效应:——《华西都市报》策划的读者节 127

第五节信息媒介的互动效应 134

现象与分析:各种媒介传播信息的长短处 135

案例:信息媒介组合产生的信息互动效应 136

第六节美女信息效应 138

案例:以色列政府策划用美女来树立国家形象 138

专题研究:“美女信息效应”的历史根源 140

案例:反恐装备展用性感模特儿登场遭质疑 143

第七节名人信息效应 146

资料:西方国家严管名人广告 152

第八节品牌信息效应 154

文章摘录:品牌缺失,茶叶发源地中国,七万茶厂不敌一个英国立顿 155

案例:苹果平板电脑进入中国市场的名牌效应 163

资料:世界品牌排行,中国有四大品牌入列 167

资料:全球最具价值500品牌排行榜:中国19家公司上榜 167

第六章 政府策划重点问题专题研究 169

第一节政府策划与互联网时代的社会危机应对及新闻管理 169

理论应用:应用策划信息原则处理网上的负面信息 172

专题研究:用策划信息原则解析“重庆彭水诗案” 173

案例:网络信息力量揭露云南“躲猫猫”事件真相 178

案例:四川男子发帖讽喻官员寻欢猝死被拘 184

案例:安徽白宫书记事件 186

第二节 政府策划的形象代言人研究 197

资料:政府策划中用到的形象代言人 197

专题研究:我国政府策划中的一些代言人 206

第三节 政府策划的价格信息与技巧处理 212

专题研究:“价廉物美”不再是优势,可能是一种悲哀,中国应加紧塑造名牌大国 213

案例:外资加油站每升降价5角,带来轰动的广告效应 223

案例:香港迪士尼乐园金融危机中涨价引质疑 225

案例:2010年春节期间三亚住宿狂涨,吓走游客,节后狂跌 228

第四节政府策划的信息传播决策:如何选择媒体 239

现象与分析:大城市的中心的媒体分析 240

资料:中国商务人士群体理财需求旺盛,最爱读报纸 241

现象与分析:小区里开超市应该如何做广告 243

第五节政府策划对广告信息的应用与处理 249

理论应用:有效信息在刑事学中的应用 259

案例:南开大学愤怒:录取通知被夹带商业广告 265

资料:北京、上海等十城市居民过半数不相信广告 268

案例:《英雄》加播广告被杭州一律师告上法庭 269

第六节政府策划的实施程序及策划书的基本格式 273

第七章 政府策划经典与成功案例赏析 279

第一节澳大利亚政府策划世界上最好的工作,带动当地旅游 279

第二节中国“西部硅谷”——成都高新区的行政策划之道 288

第三节政府策划案例典范:武隆县旅游策划解析 312

后记 336