第一章 走出丛林 1
《花花公子》与更新世 4
成林的树木：事情社会性的一面 11
树形思考 14
第二章 游戏规则 19
第三章 会模仿的大脑，社会性的思维 33
人多真的力量大 36
为什么模仿？ 39
社会性大脑：树状结构 42
社会性思维与集体记忆 46
第四章 大规模社会学习 53
社会传播的模式 57
有人要用“更不细致的”吗？ 62
为什么“冷聚变”与众不同？ 66
点子和病毒 70
听过这个名字吗？ 74
传统 79
第五章 瀑布效应 85
出人意料的瀑布效应 88
“影响”的瀑布效应 89
动态环境 91
事情变得复杂起来 93
当幂律也出现瀑布效应 97
雪崩与野火 99
高度联系网络的瀑布效应 103
树，还是树 106
瀑布效应的教训 108
第六章 若疑惑，请模仿 111
扩大博弈 115
长尾 117
模仿者 121
针对性模仿 124
非针对性模仿 128
人们如何模仿？ 133
第七章 绘制集体行为的地图 139
四象限地图 143
西北象限：个人面临不同选项 144
西南象限：个人面临许多相似的选项 146
东北象限：互动人群面临不同选项 148
东南象限：互动人群面临相似的选项 151
“她点的菜”的时代 153
回到熟食店 157
参考文献 159