第1章 商业插画概述 1
1.1插画的概念 1
1.1.1插图与插画 1
1.1.2商业插画 2
1.2插画的发展历程 2
1.2.1中外传统插画的起源与发展 2
1.2.2中外商业插画的兴起与发展 6
1.3商业插画的特性 10
1.3.1实用性和制约性 10
1.3.2审美性和趣味性 10
1.3.3直观性和大众化 10
1.3.4商业插画的时效性和经济性 10
1.3.5商业插画的创造性和多元化 11
本章小结 11
复习思考题 11
第2章商业插画的应用分类 13
2.1读物类插画 13
2.1.1书籍插画 13
2.1.2杂志类插画 17
2.1.3报纸插画 18
2.1.4漫画类插画和连环画 18
2.2视觉传达类插画 20
2.2.1招贴广告中的插画 20
2.2.2品牌形象设计中的插画 21
2.2.3包装中的插画 23
2.3空间类插画 24
2.3.1公共空间中的插画 24
2.3.2居室空间中的插画 25
2.4服装及纺织品类插画 26
2.4.1服装中的插画 26
2.4.2纺织品中的插画 26
2.5产品装饰类插画 26
2.6新媒体类插画 27
2.6.1影视作品中的插画 27
2.6.2游戏软件中的插画 28
2.6.3网页中的插画 28
本章小结 29
复习思考题 30
第3章商业插画的艺术表现 31
3.1商业插画的表现技法 31
3.1.1手绘表现技法 31
3.1.2数字绘画表现技法 37
3.1.3综合媒体表现技法 38
3.2商业插画中文字的艺术表现 39
3.2.1字体设计和编排的原则 40
3.2.2字体的设计 41
3.2.3插画和文字的编排关系 43
3.3商业插画的风格类型 44
本章小结 48
复习思考题 48
第4章商业插画审美的形式法则与应用研究 49
4.1商业插画审美的形式法则 49
4.1.1商业插画审美形式的基础语汇：点、线、面 49
4.1.2商业插画审美形式的基础语汇：黑、白、灰 57
4.1.3商业插画审美形式的基础语汇：色彩 58
4.1.4商业插画审美形式的物性载体：空间 64
4.1.5商业插画审美形式的组织原则 67
4.2西方商业插画作品审美形式法则的应用 68
4.2.1西方商业插画作品审美形式研习 68
4.2.2西方商业插画与绘画艺术 76
4.3中国传统插画审美分析及应用 84
4.3.1广义的传统插画 84
4.3.2传统插画的审美分析方法 85
4.3.3传统插画在现代商业插画中的应用训练 88
本章小结 98
复习思考题 98
第5章商业插画创作专题研究 99
5.1商业插画创作的基本能力介绍 99
5.1.1商业插画的图形创意 99
5.1.2商业插画作者具备的素质 108
5.2商业插画创作流程与代表案例 111
5.2.1商业插画的创作流程 111
5.2.2商业插画创作流程的代表案例 112
本章小结 122
复习思考题 122
参考文献 123