第一章 东南亚市场概述 1
第一节 东南亚市场营销背景 1
第二节 东南亚市场营销概述 2
第三节 企业进入东南亚市场的方式 9
本章小结 20
第二章 东南亚市场营销决策与动因 22
第一节 东南亚市场营销决策 22
第二节 企业东南亚市场营销动因分析 25
第三节 中国企业开展东南亚市场营销的直接动因 29
本章小结 35
第三章 东南亚市场营销经济环境 36
第一节 东南亚主要国别贸易状况 36
第二节 从东南亚到东盟的发展历程 41
第三节 东南亚各国的国别市场经济环境 45
本章小结 52
第四章 东南亚市场营销政治环境 53
第一节 东南亚国家的政治架构 53
第二节 东南亚政治关系 58
第三节 东南亚经营的政治风险 69
本章小结 74
第五章 东南亚市场营销法律环境 75
第一节 中国—东盟合作法律体系 75
第二节 东南亚各国市场营销法律环境 80
本章小结 93
第六章 东南亚市场营销文化环境 94
第一节 文化概念与特性 94
第二节 东南亚各国文化特点 97
第三节 各国文化对东南亚市场营销的影响 105
本章小结 106
第七章 东南亚市场调查分析和预测 107
第一节 东南亚市场营销信息系统 107
第二节 东南亚市场调研 110
第三节 东南亚市场预测 120
本章小结 123
第八章 东南亚市场目标营销 124
第一节 东南亚市场细分 124
第二节 目标市场选择 130
第三节 市场定位 135
本章小结 139
第九章 东南亚市场营销产品策略 141
第一节 产品概念和产品分类 141
第二节 产品组合及其管理 144
第三节 品牌策略 147
第四节 产品的生命周期 152
第五节 在东南亚跨国拓展的产品策略 154
第六节 新产品开发策略 158
本章小结 163
第十章 东南亚市场营销定价策略 164
第一节 定价的原则和目标 164
第二节 影响企业东南亚市场的定价因素 165
第三节 东南亚市场定价方法 171
第四节 东南亚市场定价策略 178
第五节 东南亚市场营销转移定价 183
本章小结 188
第十一章 东南亚市场营销中的渠道策略 189
第一节 东南亚营销渠道概论 189
第二节 东南亚营销渠道设计 193
第三节 东南亚营销渠道的选择 204
第四节 营销渠道的开发与管理 207
本章小结 214
第十二章 东南亚市场营销促销策略 216
第一节 营销信息沟通和东南亚促销组合决策 216
第二节 广告策略 219
第三节 人员推销策略 224
第四节 营业推广策略 228
第五节 东南亚公共关系策略 231
本章小结 235
第十三章 东南亚市场网络营销 236
第一节 东南亚市场网络营销环境 236
第二节 东南亚市场网络营销策略 244
第三节 东南亚市场网络营销技术及应用 250
本章小结 253
参考文献 254