第一章 绪论 1
【知识结构框架】 1
【考核内容与要求】 1
【知识要点精讲】 1
【历年常考考点指向】 3
【示范性题组及解析】 3
强化训练 4
参考答案 5
第二章 市场学基本原理 6
【知识结构框架】 6
【考核内容与要求】 6
【知识要点精讲】 6
【历年常考考点指向】 9
【示范性题组及解析】 9
强化训练 11
参考答案 13
第三章 市场营销系统和营销环境 15
【知识结构框架】 15
【考核内容与要求】 15
【知识要点精讲】 15
【历年常考考点指向】 20
【示范性题组及解析】 20
强化训练 22
参考答案 25
第四章 市场细分化及目标市场 27
【知识结构框架】 27
【考核内容与要求】 28
【知识要点精讲】 29
【历年常考考点指向】 35
【示范性题组及解析】 36
强化训练 38
参考答案 40
第五章 产品策略 42
【知识结构框架】 42
【考核内容与要求】 43
【知识要点精讲】 43
【历年常考考点指向】 47
【示范性题组及解析】 47
强化训练 50
参考答案 52
第六章 定价策略 54
【知识结构框架】 54
【考核内容与要求】 55
【知识要点精讲】 55
【历年常考考点指向】 57
【示范性题组及解析】 58
强化训练 59
参考答案 62
第七章 分销渠道策略 64
【知识结构框架】 64
【考核内容与要求】 64
【知识要点精讲】 65
【历年常考考点指向】 70
【示范性题组及解析】 70
强化训练 71
参考答案 74
第八章 促进销售策略 76
【知识结构框架】 76
【考核内容与要求】 77
【知识要点精讲】 77
【历年常考考点指向】 81
【示范性题组及解析】 82
强化训练 83
参考答案 85
第九章 市场营销调查研究与销售预测 86
【知识结构框架】 86
【考核内容与要求】 86
【知识要点精讲】 86
【历年常考考点指向】 89
强化训练 89
参考答案 90
第十章 市场营销管理过程及策略的运用 92
【知识结构框架】 92
【考核内容与要求】 92
【知识要点精讲】 92
【历年常考考点指向】 93
强化训练 94
参考答案 95
第十一章 国际市场营销 96
【知识结构框架】 96
【考核内容与要求】 96
【知识要点精讲】 96
【历年常考考点指向】 99
强化训练 99
参考答案 100
全真模拟试题（一） 101
全真模拟试题（二） 107
全真模拟试题（三） 113
全真模拟试题（四） 118
全真模拟试题（五） 124
全真模拟试题（六） 130
全真模拟试题（七） 136
全真模拟试题（八） 142
全真模拟试题（九） 148
全真模拟试题（十） 154
全真模拟试题（一）参考答案 160
全真模拟试题（二）参考答案 163
全真模拟试题（三）参考答案 166
全真模拟试题（四）参考答案 169
全真模拟试题（五）参考答案 172
全真模拟试题（六）参考答案 175
全真模拟试题（七）参考答案 178
全真模拟试题（八）参考答案 181
全真模拟试题（九）参考答案 184
全真模拟试题（十）参考答案 186