导论 1
第一章 深植于民间的美术瑰宝 5
第一节 民间美术是中国美术的摇篮 5
第二节 视觉形态的民俗文化 8
一、岁时节令中的民间美术 9
二、人生礼仪民俗中的民间美术 25
三、宗教与信仰中的民间美术 37
四、生活空间与建筑中的民间美术 46
第三节 民间美术的特性 59
一、大众民间性 59
二、实用性 61
三、区域性 63
四、民俗性 65
第四节 民间美术的视觉特征 68
一、仿生的造型 68
二、象征的色彩 72
三、吉祥的图案 75
第二章 从古到今的活态民间美术 78
第一节 作为乡土与市民文化的民间美术 78
一、祭祀类 78
二、起居类 81
三、穿戴类 85
四、器用类 86
五、装饰类 87
六、游艺类 103
第二节 古代生活中民间美术的营生方式 115
一、补贴家用的副业性 115
二、家族性的手工作坊 117
三、封闭的家族传承 119
四、草根气息的草市交易 120
五、人神共娱的庙会经营 123
六、多种形态的市集销售 125
七、民俗行业的经营 131
第三节 现代生活中的民间美术 135
一、作为大工业补充的传统生活用品 135
二、作为历史记忆的文化遗产 140
三、作为现代审美对象的精神产品 144
第三章 走向文化产业的民间美术 156
第一节 民间美术节会 157
一、现代节会 158
二、潍坊国际风筝会 163
三、自贡灯会 181
第二节 民间美术游览 199
一、民间美术旅游产品 199
二、北京奥运的“中国故事” 202
三、皖南古村落民居旅游 209
第三节 民间美术表演 217
一、演艺产业 217
二、演艺产业中的民间美术 217
三、“霹雳布袋戏” 221
第四节 民间美术出版 232
一、文化出版业 233
二、出版业与民间美术 237
三、台湾《汉声》杂志 241
第四章 民间美术的创意开发 251
第一节 依托文化资源 252
一、产品的设计与策划 252
二、依托民间与社区 256
第二节 贴近大众文化需求 261
一、突出视觉性与吉祥特征 262
二、都市怀旧与休闲 267
三、民族风 273
第三节 与相关产业的结合 277
一、与旅游业相结合 277
二、与民俗节会相结合 284
三、与动画产业相结合 289
第五章 民间美术的可持续发展 295
第一节 民间美术资源的保护 295
一、制度环境 297
二、原产地保护 300
第二节 民间美术产品的形态转换 304
一、宣传与展示 304
二、数字化转换 309
三、市场化运作 315
第三节 当代民间美术的可持续发展 324
一、民俗观念的支持 325
二、外部力量的关注 327
三、现代消费社会的带动 335
结语 社会转型背景下的当代民间美术 337
附：图录 343
后记 355