第1章 搜索引擎：反映认知，连接贸易 1
搜索引擎的任务 1
搜索引擎市场份额 2
人类搜索目标 3
谁在搜索？搜索什么？ 4
确定搜索用户意图：营销人员和搜索引擎面临的挑战 5
导航型搜索 5
信息型搜索 6
交易型搜索 6
人们怎样搜索 8
搜索引擎怎样驱动网上贸易 13
视线跟踪：用户怎样浏览搜索结果页面 13
点击跟踪：用户怎样点击自然搜索和付费结果 15
搜索结果和流量分布 16
付费和自然搜索结果列表的不同意图及效果 17
自然和付费搜索结果的相互作用 19
其他要考虑的因素 20
结论 21
第2章 搜索引擎基础 23
理解搜索引擎结果 23
了解搜索结果页面布局 24
垂直结果怎样融入搜索结果页面 26
以算法为基础的排名系统：爬行、索引和排名 29
爬行和索引 30
检索和排名 31
评估网页内容 32
搜索引擎能在页面上“看”到什么内容 34
确定搜索意图及返回相关、新鲜的内容 41
文件分析和语义联系 41
链接分析 43
问题词，消除歧义及多样化 45
这些算法有时候会失败的几个原因 47
分析排名因素 47
负面排名因素 49
其他排名因素 50
使用高级搜索技术 52
Google高级搜索运算符 52
雅虎高级搜索运算符 57
必应高级搜索运算符 60
更多高级搜索指令技巧 61
垂直搜索引擎 63
主流搜索引擎的垂直搜索 63
通用搜索／整合搜索 69
各国的主流搜索引擎 71
结论 74
第3章 确定SEO目标，定义网站受众 75
设定SEO目标 75
SEO能完成的策略目标 76
每一个SEO方案都是不同的 78
理解搜索引擎流量和用户意图 79
开发网站前制订SEO方案 79
影响SEO方案的商业因素 80
理解受众，寻找利基 80
描绘产品和服务 80
内容为王 81
细分网站受众 82
高级计划及评估方法 83
为原始流量做SEO 86
为电子商务销售做SEO 86
为心理份额／品牌做SEO 87
为产生引导和直接营销做SEO 88
为名誉管理做SEO 88
为意识形态影响力做SEO 90
结论 91
第4章 SEO的准备阶段 93
SEO方案的主要元素 93
技术选择 94
市场细分 94
哪儿能找到好的链接 94
内容资源 95
品牌考虑 96
竞争 96
确认网站开发过程和参与者 96
定义网站信息架构 97
技术决策 97
结构决策 98
审计已有网站，发现SEO问题 102
要审计的元素 102
关键词检查的重要性 106
关键词自我竞争 107
案例：解决内部链接问题 109
服务器和主机问题 110
确认目前服务器分析软件并获得权限 111
网站分析 112
日志文件跟踪 112
Google和必应网管工具 112
搜索分析 113
确认竞争对手 113
两个垃圾信息网站的例子 113
寻找最好的对手 114
发现他们的秘密 115
评估历史进展 117
维护网站改动时间表 117
可能影响SEO的网站改动类型 117
以前的SEO工作 118
当前索引状态基准 119
当前排名基准 120
当前流量来源及流量基准 121
充分运用商业资产到SEO中 124
你拥有或控制的其他域名 124
线上线下合作伙伴 125
从未放上网的内容或数据 125
有正面体验的客户 125
你的粉丝 125
整合商业资产及历史数据，进行SEO／网站SWOT分析 126
结论 127
第5章 关键词研究 129
关键词研究背后的原理 129
理解关键词需求曲线的长尾 129
传统方法：行业专长，网站内容分析 130
关键词研究工具 132
来自搜索引擎的关键词研究数据 132
使用工具研究关键词 135
要记住的事 158
确定关键词价值／潜在ROI 158
估算价值、相关性和转化率 158
测试广告及第三方搜索数据 160
登录页面优化 161
充分利用关键词需求的长尾 162
从相关页面提取 162
挖掘关键词研究工具 163
辨别长尾模式 164
长尾目标的内容编辑策略 166
长尾目标的用户贡献内容策略 167
关键词需求的趋势及季节性波动 168
结论 170
第6章 开发一个SEO友好的网站 171
使网站可以被搜索引擎访问 171
可索引的内容 171
可爬行的链接结构 172
XML网站地图 173
创建最佳信息架构 177
符合逻辑、以分类为基础的信息流动的重要性 177
网站架构设计原则 180
扁平还是纵深结构 183
搜索友好的网站导航 185
根域名、子域名和微型网站 190
什么时候使用子目录 192
什么时候使用子域名 192
什么时候使用单独根域名 192
微型网站 193
什么时候使用．com之外的顶级域名 195
优化域名和URL 196
优化域名 196
选择正确URL 198
优化关键词 199
标题标签（Title Tag） 201
描述标签 202
H标签（H1,H2,H3） 203
页面文字 204
图片文件名和ALT属性 205
黑体文字 206
避免关键词内部竞争 206
CMS和自动生成内容的关键词优化 207
SEO文案写作：鼓励内容创作者有效优化关键词 207
长尾关键词优化 207
内容优化 209
内容结构 209
CSS和语义标志 210
内容独特性和深度 211
复制内容问题 212
复制内容的后果 213
搜索引擎怎样辨别复制内容 214
辨别和处理侵犯版权 217
怎样在自己网站上避免复制内容 218
通过Cookie和Session ID控制内容 220
什么是Cookie 220
什么是Session ID 221
搜索引擎怎样理解Session ID和Cookie 222
为什么要用Cookie和Session ID控制搜索引擎访问 222
内容传送和搜索蜘蛛控制 223
隐藏页面和内容传送 223
什么时候对搜索引擎和访客显示不同内容 225
怎样针对搜索引擎和访问者显示不同内容 227
转向 239
为什么以及何时转向 239
好的和坏的转向 240
URL转向和重写方法 241
首页文件转向，同时避免循环 246
内容管理系统（CMS）问题 247
优化Flash 253
Flash 253
Flash代码的最佳实践 254
JavaScript和AJAX 259
多语言／国家定位的最佳实践 259
以特定国家为目标 259
使用现有域名的问题 260
两个主要方法 260
多语言问题 261
结论 262
第7章 创建值得链接的内容和链接营销 263
链接怎样影响搜索引擎排名 263
原始PR算法 264
影响链接价值的其他因素 268
搜索引擎怎样使用链接 271
搜索引擎怎样评估链接的进一步探讨 272
补充链接评估条件 272
确定一个链接的价值 277
链接的心理学 278
链接为什么会被创建 278
网站怎样获得链接 278
链接建设的种类 279
用内容吸引链接 279
推广内容获得链接 280
目录 280
基于好处的链接请求 284
直接请求链接 285
在社会化媒体网站人工创建链接 286
灰帽／黑帽 287
选择正确的链接建设策略 291
过程概述 291
链接建设过程小结 294
整合所有步骤 294
基于内容的链接获得的更多方法 295
进一步研究内容同步 295
充分利用用户产生的内容 297
创造链接诱饵／口碑传播内容 298
基于好处的链接营销 300
帮助其他网站提升他们的价值 300
客户折扣／好处 300
搜索引擎怎样反击链接垃圾 300
通过算法反击链接垃圾 300
搜索引擎采取的其他行动步骤 302
参与社会化网络获得链接 302
写博客获得链接 302
充分利用社会新闻和标签网站 303
论坛和社交网络参与 304
线下关系建立 305
一些使用You Tube的成功故事 306
更多社会化媒体网站窍门 307
社会化媒体小结 310
结论 310
第8章 优化垂直搜索 311
垂直搜索中的机会 311
通用搜索和整合搜索 313
释放出来的机会 314
优化本地搜索 316
基础：检查你的本地列表 317
本地企业简介页面 320
本地代理管理 321
为本地搜索引擎优化网站 321
优化图片搜索 323
图片优化窍门 324
通过Flickr和其他图片分享网站优化 326
优化产品搜索 328
进入Google产品搜索 329
优化新闻、博客和Feed搜索 330
RSS feed优化 331
RSS feed跟踪和测量 331
其他RSS优化考虑 332
博客优化 333
新闻搜索优化 339
其他：移动、视频／多媒体搜索 341
移动搜索 341
视频搜索优化 343
结论 346
第9章 跟踪结果，测量成功 347
为什么测量成功指标对SEO过程必不可少 348
跟踪周期：制作、发布、测量、调整 348
将流量分析用于SEO业务案例 349
测量搜索流量 350
概述 350
选择正确的分析软件 351
网站分析中的有价值SEO数据 352
以多个参数细分搜索流量 354
来路网站 355
使用分析控制台 356
深入了解行为跟踪 357
在分析数字中分清良莠 360
将SEO与转化和ROI联系起来 360
归属关系 362
设置分析软件，跟踪转化 363
按转化率细分SEO活动 365
提高转化 366
确定项目ROI 369
竞争和诊断搜索指标 369
搜索引擎和竞争指标 369
网站索引数据 370
链接建设、链接跟踪和基于链接的指标（包括锚文字分析） 373
排名 385
爬行错误 387
跟踪博客世界 393
跟踪你的博客 393
搜索引擎蜘蛛流量分析 396
网站流量比较 398
时间性链接增长测量 402
长尾SEO的KPI 407
品牌-非品牌比例 407
被爬行的独特URL数 407
搜索贡献页面 407
每个页面的关键词数 407
每个关键词的搜索用户数 407
索引-爬行比例 408
每个被爬行页面的搜索用户数 408
结论 408
第10章 域名改变、SEO后的改版、问题诊断 409
移动内容的基础知识 409
大规模内容移动 410
规划内容移动 411
对内容移动的预期 413
网站改版时及之后保持搜索引擎可见度 414
域名改变过程中及之后保持搜索引擎可见度 415
域名改变的独特挑战 415
改变之前的准备 415
更换服务器 416
更换服务器后的监控 417
与服务器更换类似的其他情况 418
隐藏内容 418
发现搜索引擎不能看到的内容 418
找到不被爬行的原因 420
可能被认为是作弊的隐藏内容 423
垃圾过滤和惩罚 424
识别低质量域名和垃圾网站 427
竞争对手可以举报你 429
复制内容 430
无垃圾SEO的基本规则 431
辨别搜索引擎惩罚 432
重新收录／重新审查请求 432
内容剽窃 435
更换SEO服务商或团队成员 437
潜在问题 438
记录SEO行动和进程 438
快速培训 438
清理 438
结论 439
第11章 精研技艺：SEO调查和研究 441
SEO调查和分析 441
SEO资源 441
SEO试验 443
高排名网站和页面的分析 446
不同搜索引擎和搜索类型的算法区别分析 448
使用经验和直觉 449
竞争分析 449
内容分析 449
内部链接结构和网站架构 450
外部链接分析 450
他们的SEO策略是什么 451
竞争分析小结 452
使用竞争链接分析工具 452
有足够预算时的竞争分析 453
使用搜索引擎提供的SEO工具 453
搜索引擎网管工具 454
Google网管工具 454
必应网管工具 460
Yahoo!Site Explorer，雅虎搜索引擎的Link指令 463
网上SEO行业 467
博客 467
论坛 469
社交网络社群 470
参与行业会议和组织 471
结论 473
第12章 建设内部SEO团队，外包，还是两者兼施 475
使用内部人才或外包的方式及挑战 475
内部SEO的价值 475
外包解决方案的价值 476
利用公司内部的SEO知识 476
小型机构解决方案 477
内部SEO专业人员 478
外包服务商／顾问／承包商 478
使用有限资源／预算 478
基本低预算SEO点子 479
大型机构解决方案 481
从承包商获得专业知识和经验 482
明智应用SEO建议 483
雇用SEO人才 483
怎样选择正确的SEO人员 484
向候选人推销职位 484
职位空缺广告示例 484
与外部专家合作 486
怎样更好利用外部帮助 487
选择SEO公司／顾问 487
启动过程 487
准备投标申请书（RFP） 488
与候选SEO公司沟通 491
做出决定 492
结合使用外包和内部SEO团队 494
在机构中建立SEO文化 494
结论 495
第13章 演变中的艺术：SEO的未来 497
进行中的搜索变革 498
搜索复杂性的提高 498
Google的统治地位 501
更多可搜索的内容和内容种类 503
搜索引擎将改进爬行 504
搜索引擎正在获得新内容来源 504
多媒体正在变得可索引 505
搜索更加个人化以及受用户影响 506
确定用户意图 506
用户互动 507
新型搜索模式 508
用户驱动搜索结果 508
更加依赖云计算 510
本地、移动和语音识别搜索越来越重要 510
本地搜索 510
移动搜索 513
语音识别搜索 515
市场饱和度和竞争提高 516
SEO是持久的艺术形式 518
结论 519
索引 521
关于作者 539
关于译者 541