Part Ⅰ International Business 2
Unit 1 2
Text A（国际贸易理论） 2
Text B A Tale of Two Nations 24
Unit2 27
Text A（出口、进口与对等贸易） 27
Text B Proust Winery 46
Unit 3 50
Text A（非出口打入方式——战略联盟） 50
Text B World Wide Pharmaceutical 69
Unit4 74
Text A（外国直接投资） 74
Text B Honda in North America 92
Part Ⅱ Environments of International Business 96
Unit5 96
Text A（国际货币体系） 96
Text B The Fall and Rise of Caterpillar Tractor 117
Unit6 120
Text A（国际商务中的法律体系） 120
Text B International Intellectual Property Law 134
Unit7 142
Text A（知识产权与网络法） 142
Text B Emerging Trends in Business Law Online 162
Unit8 165
Text A（国际商务中的文化环境） 165
Text B Control in Multi-national Corporations 180
Unit9 186
Text A（文化差异的分析框架） 186
Text B Organizational Behavior in Action 204
Unit10 208
Text A（国际商务环境中的人口环境） 208
Text B Micromarketing： A New Marketing Era 222
Part Ⅲ Business Management 226
Unit11 226
Text A（消费者管理行为的重要性） 226
Text B Competitive Advantages through Customer Orientation 243
Unit12 247
Text A（名牌产品与品牌管理） 247
Text B A Glimpse into the Past of Selected Brands 268
Unit 13 271
Text A（整合营销传播） 271
Text B Are Consumer Goods Companies Getting Too “Pushy”？ 284
Unit14 286
Text A（电子商务） 286
Text B Competing against the Net： Traditional Retailers 303
Unit 15 307
Text A（会计） 307
Text B Cash Flow Statement 323
Unit16 327
Text A（公司重组） 327
Text B Reengineering Schlage Lock Company 349
Unit17 353
Text A（创业者：小公司发展的活力） 353
Text B King’s Beau Supply 372
Appendix（练习Ⅰ和Ⅳ参考答案） 375