第一部分 市场营销学自学考试门径 1
一、课程地位 1
二、自学方法 1
三、考试要求 4
四、试卷结构 5
五、应试技巧 5
第二部分 市场营销学综合复习题解 9
第一章 市场营销导论 9
考核要点 9
综合练习题 10
参考答案 14
第二章 市场营销管理 17
考核要点 17
综合练习题 21
参考答案 26
第三章 战略计划过程 31
考核要点 31
综合练习题 32
参考答案 40
第四章 市场营销管理过程 44
考核要点 44
综合练习题 45
参考答案 51
第五章 市场营销环境 55
考核要点 55
综合练习题 57
参考答案 65
第六章 市场购买行为 69
考核要点 69
综合练习题 70
参考答案 80
第七章 市场营销研究 84
考核要点 84
综合练习题 85
参考答案 93
第八章 市场需求测量与预测 96
考核要点 96
综合练习题 97
参考答案 105
第九章 产品决策 109
考核要点 109
综合练习题 110
参考答案 123
第十章 新产品开发与扩散 128
考核要点 128
综合练习题 129
参考答案 137
第十一章 定价决策 141
考核要点 141
综合练习题 142
参考答案 149
第十二章 渠道决策 153
考核要点 153
综合练习题 154
参考答案 165
第十三章 物流决策 170
考核要点 170
综合练习题 171
参考答案 177
第十四章 促销组合与广告决策 181
考核要点 181
综合练习题 182
参考答案 187
第十五章 人员推销、销售促进与宣传决策 189
考核要点 189
综合练习题 190
参考答案 198
第十六章 市场营销组织与控制 204
考核要点 204
综合练习题 205
参考答案 215
第十七章 服务市场营销 221
考核要点 221
综合练习题 222
参考答案 232
第十八章 国际市场营销 238
考核要点 238
综合练习题 239
参考答案 249
第十九章 国际战略联盟 255
考核要点 255
综合练习题 256
参考答案 262
第三部分 市场营销学考前模拟试题 265
市场营销学考前模拟试题（一） 265
市场营销学考前模拟试题（一）参考答案 273
市场营销学考前模拟试题（二） 276
市场营销学考前模拟试题（二）参考答案要点及评分标准 283