第一章 绪论 1
一 标志的定义 2
二 标志与标记、标识在词意上的差异 2
三 标志信号、符号、图形、图案之间的关系 4
四 标志的特点 6
五 标志的作用 10
第二章 标志的发生与发展 14
一 中国标志的历史 16
二 外国标志的历史 21
三 外国现代标志 27
第三章标志设计的风格演变和发展趋势 30
一 现代标志设计风格的演变 31
二 现代标志设计的发展趋势 36
第四章标志设计的规范化程序 40
一 签订协议 41
二 市场调研 42
三 创意开发 44
四 设计制作 45
五 设计说明 45
六 商标注册 46
七 世界各国对标志的喜爱与禁忌 48
第五章 标志命名 54
一 标志名称的种类 56
二 标志命名的原则 57
三 商标命名的实用原则 57
四 商标取名案例 59
第六章 标志的分类与构成 60
一 标志在用途上的分类 61
二 企业标志和商标具有不同的作用和功能 64
三 商标的构成元素 64
第七章 标志设计 72
一 标志设计的形式美法则 73
二 标志设计的主题选择 77
三 标志设计的表现手法 82
四 标志设计的典型化过程 95
五 标志设计的精致化 95
第八章 标志的色彩 98
一 标志色彩的功能 99
二 色彩的心理错觉与感觉 106
三 色彩与形的关系 110
四 色彩具体联想与抽象感情 111
五 性别对各种色彩的联想 112
六 色彩的地域习惯性 112
七 标准色 113
第九章 优秀标志设计作品赏析 116
附录 131
一 中华人民共和国商标法 131
二 中华人民共和国商标法实施条例 133
再版后记 136
参考书目 137