《营销学范式变迁研究》PDF下载

图书介绍：库恩的范式变迁理论作为一种重要的方法论，对营销学范式变迁研究具有指导意义。回顾营销学理论的发展，本文以营销者或消费者及社会为出发点，以经济的或社会心理的研究方法为视角，概括营销学范式的变迁：营销学前科学阶段的学说纷争→以营销者为中心、以经济学研究方法为主的营销学范式→范式变迁→从购买者和社会为中心、以社会学和心理学研究方法为主的营销学范式→营销学范式的分化发展与综合趋势。