前言 1
一、研究的主要内容 1
二、研究的基本思路和方法 2
三、研究的重点难点、主要观点及创新之处 3
第一章 境外电视落地内地（广东）的历史及现状 5
第一节 落地广东境外电视简介 6
一、华娱卫视 6
二、凤凰卫视 8
三、星空卫视 9
四、亚洲电视有限公司 11
五、MTV 13
六、香港电视广播有限公司 14
七、澳亚卫视中文台 15
第二节 境内外电视标识及其市场价值 16
一、境内外电视台标的传播原则 17
二、境内外电视台标的特点与文化内涵 22
三、境内电视台标存在的问题 28
第三节 境外电视在内地（广东）的经营与传播 30
一、境外电视的竞争优势 31
二、境外电视的经营模式 33
三、境外电视的经营策略 35
第二章 境外电视对内地（广东）电视生态及文化思想的影响 40
第一节 境内外电视收视率或市场份额变化轨迹 40
一、境外电视对广东地区电视收视率的影响 40
二、境外电视频道在广东收视率下降的表征及原因 43
第二节 境外电视对广东电视业的影响 50
一、境内外电视频道收视率和市场份额的变化 51
二、境内电视媒体的观众意识增强 52
三、境内外电视频道竞争的不对等现象 53
第三节 广州地区电视节目风格的转变 55
一、粤方言电视节目的市场竞争优势 55
二、兼收并蓄，保持个性 57
三、市井味浓郁 59
四、追求娱乐，体现喜剧精神 60
第四节 香港电视及其股票市场的“丁蟹效应” 61
一、粤港股票市场的“丁蟹效应” 62
二、“丁蟹效应”源于“羊群效应” 64
第五节 境外电视的意识形态传播 68
一、境外电视节目的“北上”之旅 68
二、境外电视对内地意识形态的影响 72
三、境外电视建构“符号社会”，影响人们的生活方式 77
第三章 境外电视在广东保持竞争优势的策略 81
第一节 粤港电视业的合作与竞争 83
一、粤港电视业的合作历程 83
二、粤港电视业的竞争与合作 85
第二节 市场与观众优先：香港电视节目研发与利用机制 89
一、分工明确、协作紧密的产业链 89
二、建构系列而多元化的盈利模式 92
第三节 香港电视节目的“去政治化” 96
一、香港电视节目“去政治化”满足观众需求 97
二、电视节目“去政治化”注意事项 101
第四节 监管与自律并重：香港电视避免低俗化的措施 103
一、政府管理依法行政 104
二、政府的行政监管 105
三、公民与团体的监督 107
四、行业自律 108
第五节 香港电视饮食节目的创意及经验 110
一、香港电视饮食节目的类型 111
二、香港电视饮食节目满足观众的需求 114
第六节 香港电视剧类型及与观众的互动 117
一、香港电视剧的类型 118
二、类型剧能够满足观众的偏好 121
第七节 香港电视剧的经营及版权保护 124
一、重视原创性电视剧 125
二、强化电视剧版权的经营 127
第八节 香港电视剧大团圆模式的观众情结 131
一、香港电视剧的大团圆模式 132
二、香港电视剧大团圆模式的价值 136
第九节 香港电视剧的困境及出路 141
一、自恋的香港电视剧 142
二、TVB电视剧市场份额的萎缩 149
三、香港电视剧存在的问题 155
四、香港电视剧走出困境的策略 157
第四章 境内外电视广告在广东的传播 159
第一节 广东电视广告市场的竞争 159
一、广东电视广告市场格局 160
二、境内电视广告的经营措施 164
第二节 景观与消费：粤港电视广告的差异 167
一、粤港两地电视广告的共同性 168
二、粤港两地电视广告的差异性 170
第三节 香港电视剧植入式广告及传播技巧 177
一、电视剧植入式广告的价值 178
二、香港电视剧植入式广告的技巧 180
第五章 观众本位：广东电视业应对竞争的举措 184
第一节 电视节目编排的观众意识 184
一、电视节目编排要“契合”目标观众 185
二、合理调配观众的注意力 187
第二节 广东电视民生新闻的话语转换 191
一、广东电视民生新闻的地域性 192
二、广东电视民生新闻实现话语的转换 195
第三节 本土化制作：增强电视节目吸引力 200
一、区域性：电视节目本土制作的趋向 200
二、本土化制作：电视节目制作的必然选择 204
第四节 语言认同：粤方言电视节目的情感纽带 208
一、语言认同凸显人类“集体无意识” 208
二、粤方言电视节目唤起观众的“集体无意识” 213
三、粤方言电视节目满足人们的情感需要 217
第五节 文化认同：粤方言电视剧的文化联系 221
一、粤方言电视剧缓解文化认同危机 222
二、粤方言电视剧增强文化认同感 224
第六节 广东电视剧主旋律与市场化之路 226
一、弘扬主旋律 227
二、坚持主旋律与大众化统一 230
第七节 广东电视剧的创新与突围 233
一、广东电视剧创作存在的问题 233
二、广东电视剧的创新要求 238
第八节 新媒体运营：增加广东电视的市场份额 244
一、广东电视业发展新媒体的必要性 245
二、广东电视业的新媒体策略 247
第六章 竞争格局下广东电视业面临的问题 253
第一节 广东管理境外电视的措施及成效 253
一、广东规管境外电视的历史及措施 254
二、广东规管境外电视的原则及存在的问题 256
第二节 公共利益至上：香港电视管理原则及其借鉴意义 264
一、香港电视管理体现公共利益原则 264
二、香港电视管理经验及其价值 267
第三节 规范市场秩序：解决收视率信息不对称现象 269
一、电视收视率市场的信息不对称现象 269
二、规范电视收视率市场秩序的措施 271
第四节 警惕粤方言热播剧的审美疲劳 276
一、粤方言热播剧的审美疲劳 277
二、粤方言热播剧如何避免审美疲劳 279
第五节 粤方言电视剧的工具主义表达 283
一、粤方言电视剧呈现工具主义——以《外来媳妇本地郎》为例 284
二、粤方言电视剧克服工具主义的应对之举 288
结束语 293
主要参考文献 295
后记 297