第一章 北大强男——李国庆敢想敢说的实践家 1
图书界的拼命三郎 6
“傍”上洋大款 10
第二章 北外才女——俞渝聪颖乐观的重庆妹子 14
自强不息的兼职女王 17
知性美弥漫华尔街 21
第三章 龙凤际会一“蛋”定情 26
携手创业 31
“爱子”横空出世 35
吸引风投 40
第四章 在坚持中求胜夫妻双双把家当 45
闯出互联网的“泡沫之灾” 48
我的公司我做主 54
“亲子”无价 59
第五章 网络飄书香力压实体书店 64
构建自己的评论体系 69
给巨头签发“逐客令” 75
第六章 另一个网上书城的成长史卓越网被收购 80
亚马逊的“影子工程” 85
“门事件”背后的反思 89
第七章 “当人”不让令人胆寒的价格血战 94
取胜“不择手段” 98
争做“物流之王” 103
第八章 缔造网上商城C2C战场硝烟弥漫 109
失策的“当当宝” 113
第三笔风投入账 119
由书城到商城 122
第九章 行业第一的“王道”低价格的致命诱惑 125
解决物流的关口 128
突破支付的瓶颈 131
最惬意的购物体验 135
第十章 模范伉俪鸡毛蒜皮的甜蜜 138
为人父母的夫妻俩 143
狂傲幽默的男主人 146
体贴时尚的女当家 149
第十一章 刚柔并济的夫妻店龙凤联合的利与弊 155
“顾客至上”的商业信仰 159
“三人行必有我师” 162
第十二章 守得云开见月明和支付宝“牵手” 167
还会有风投吗？ 171
曲折的IPO之路 174
光荣上市 178
参考书目 183