第一章 跨界传播，中国家居业冠军联盟的“造势术” 1
引言 跨界传播的理论与实践 1
第一节 “中国企业联盟第一人”姚吉庆其人其事 3
第二节 抱团破冬，人民大会堂打响造势第一枪 7
第三节 借力用力，博鳌地产论坛策动价值营销风暴 15
第四节 百城千店，空中造势与地面活动实现无缝联动 20
第五节 绿色白皮书，携手《瑞丽》进行推广创新 24
结语 跨界传播，叠加就是影响力 28
第二章 可持续传播，世界白电巨子格兰仕的“新闻史诗” 30
引言 话说格兰仕新闻传播 30
第一节 化危为机，从“格兰仕现象VS海尔冬泳”说起 31
第二节 华山论剑，微波炉全球领导者的领先传播策略 34
第三节 穷追猛打，空调搅局者的跟随传播战略 40
第四节 后发制人，生活电器黑马的造势韬略 52
第五节 舌战群儒，中国企业新闻发言人中的“俞尧昌现象” 56
结语 高屋建瓴，中国企业新闻传播鼻祖的可持续传播模型 59
第三章 差异化传播，电脑黑马海尔的“眼球哲学” 62
引言 海尔电脑，从本土黑马到海外狼 62
第一节 高歌猛进，从润眼到3G的产品传播路径 63
第二节 所向披靡，从“中标马其顿”到“电脑下乡”的非常规传播实践 73
第三节 卧薪尝胆，从“寒促”到“暑促”的常规传播努力 79
结语 独具匠心，润眼第一品牌的差异化传播模块 84
第四章 合势传播，橱柜王者欧派的“传播艺术” 90
引言 因新闻传播结缘 90
第一节 焦点传播，从“过冬”到“破冬” 91
第二节 事件传播，从“CCTV欢乐中国行”到“冠军联盟” 99
第三节 热点及名人传播，从“橱柜业打假”到“姚良松握手克林顿” 106
第四节 概念传播，从“少年欧派说”到“中国式突围” 110
第五节 翻开橱柜巨子姚良松的“传播辞海” 113
结语 合势传播，橱柜业王者欧派的“传播艺术” 118
第五章 公益传播，厨卫霸主华帝的“推广教程” 120
引言 公益传播的理论与实践 120
第一节 中国家电业公益传播No.1罗斌其人其事 121
第二节 二次牵手奥运，华帝借青奥会代言“中国智造” 124
第三节 抢占“低碳时代”制高点，华帝公益传播新路径 129
第四节 “奥运＋公益”，华帝“1+2”走进甘蒙的台前幕后 133
结语 从“奥运”到“低碳”，华帝的公益传播路径 138
第六章 人文及设计传播，卫浴第一品牌箭牌的“注意力公式” 142
引言 箭牌的品牌“阳谋” 142
第一节 大爱无疆，公益活动彰显人文追求 143
第二节 笑傲上海滩，双“箭”合璧创上品生活 146
第三节 借力大师，设计为王争夺眼球 150
第四节 人文、设计、创新，儒商谢岳荣的“传播三字经” 152
结语 为卫浴第一品牌鼓与呼 156
第七章 危机传播，瓷砖冠军品牌东鹏的“包装定律” 158
引言 化危为机的5S原则 158
第一节 借力第三方，危机传播为东鹏品牌保驾护航 159
第二节 构建“东鹏模式”，为行业品牌价值冠军造势 162
结语 网络传播是柄双刃剑 166
第八章 整合传播，快热式电热水器领导品牌奥特朗的“整合模式” 167
引言 整合传播的关键 167
第一节 “文化营销”，力推“双模”改变行业格局 168
第二节 “事件营销”，引导“关注度导向”提升品牌地位 173
第三节 “促销策略”，“以旧换新”大手笔让利扩大市场占有率 178
第四节 “体育营销”，借力奥运体育热潮抢占商机 182
结语 新闻公关在企业整合营销传播中的作用 185
第九章 跨媒体传播，健康漆领军品牌美涂士的“策划法则” 187
引言 跨媒体传播的理论与实践 187
第一节 情感传播，营销的灵魂与基石 188
第二节 跨媒体传播，网络媒体充当开路急先锋 190
第三节 奇兵出击，报媒传播将活动升华到品牌层面 193
结语 小成本，大“制作”，美涂士的“策划法则” 194
第十章 借势传播，3861中国妇婴网和新居网的“炒作路径” 196
引言 借势传播的理论与实践 196
第一节 借力“亚运”，3861中国妇婴网的新闻传播尝试 198
第二节 小故事，大智慧，新居网挥动新闻传播利器 201
结语 四两拨千斤，网站品牌的炒作路径 207
第十一章 本土化传播，宜家家居与BBC天线宝宝的“中国式实践” 208
引言 本土化传播的理论与实践 208
第一节 一个硬币的两面，宜家式口碑传播在中国的得与失 209
第二节 第一个吃螃蟹者，深圳宜家的本土化品牌传播尝试 212
第三节 “在华打假，舆论先行”，BBC天线宝宝在中国的实践 218
结语 本土化传播中的“两个转变” 223
第十二章 理念传播，“全球健康睡眠资源整合者”慕思的“品牌突围” 225
引言 理念传播的理论与实践 225
第一节 借力用力，慕思整合全球健康睡眠资源逆势飞扬 226
第二节 体验传播，从“健康睡眠私人会所”到“健康睡眠万里行” 231
第三节 节日传播，慕思策划“3·21”行动 234
第四节 标准传播，慕思参与《软体床》标准制定 238
结语 理念传播，思路决定出路 242
第十三章 高端传播，打造环球市场集团“GMC”的品牌影响力 246
引言 高端传播的道与术 246
第一节 携手经济学家郎咸平，推进GMC品牌专业化 247
第二节 联手国际营销大师科特勒，推动GMC品牌国际化 250
第三节 借力上海世博会，助推GMC品牌化 253
结语 以“高端传播”扩展GMC品牌影响力 257
后记 从《争夺眼球》到《造势》 259