第一章 广电媒体品牌与市场竞争 1
第一节 广电产业经营与竞争 1
第二节 广电媒体品牌竞争力 4
第三节 广电集团品牌建设诉求 10
第二章 差异化与广电媒体品牌建设 14
第一节 广电媒体的差异化 14
第二节 节目主持人个性差异 26
第三节 比较优势与品牌建设 30
第三章 广电媒体品牌的创意、策划与创立 34
第一节 广播电视节目生成 34
第二节 广电媒体品牌创意 36
第三节 广电媒体品牌策划 40
第四节 广电媒体品牌的创立 44
第五节 广电媒体品牌创意与策划案例分析 49
第四章 广电媒体品牌评估 55
第一节 传统品牌评估 56
第二节 媒体集团品牌组合评估 61
第三节 广电媒体品牌评估操作实务 63
第五章 广电集团品牌建设与管理 70
第一节 品牌战略规划的制定与实施 70
第二节 广电集团品牌聚集与延伸 76
第三节 广电集团品牌管理 92
第四节 广电媒体品牌建设案例 98
第六章 广电集团品牌传播与营销 110
第一节 广电集团品牌传播 110
第二节 广电集团品牌营销 117
第七章 广播电视技术与品牌建设 126
第一节 技术创造品牌竞争优势 126
第二节 整合技术资源强化广电集团品牌竞争力 129
第八章 广电集团品牌与产业经营 135
第一节 广电集团产业链 135
第二节 广电媒体品牌与产业经营的融合 140
第三节 广电集团产业经营品牌化 143
第九章 品牌叠加效应实例解析：厦门广电与金牌赛事 150
第一节 媒体助阵成就金牌赛事 150
第二节 马拉松赛催生厦视直播品牌 153
第三节 品牌撬动马拉松赛事市场 161
附录 171
参考资料 189