1 导论 1
1.1 研究缘起 1
1.2 研究意义 3
1.3 文献综述 5
1.4 研究对象 16
1.5 研究内容 22
1.6 研究方法 23
1.7 各章内容简介 24
2 体育展示的历史与现状 26
2.1 传统的体育展示 26
2.2 现代的体育展示 29
2.3 体育展示的构成元素 38
3 体育展示的传播特性 48
3.1 体育展示的影响因素 48
3.2 体育展示的形式特征 54
3.3 体育展示的内在特征 56
3.4 体育展示的功能特征 58
3.5 体育展示的目标特征 61
4 体育展示的传播模式 64
4.1 5W传播模式与体育展示传播 64
4.2 传输取向：复杂传播主体的整合 69
4.3 接收取向：双重受众的整合 76
4.4 表现与仪式取向：3C传播内容的整合 82
4.5 注意力取向：营销传播媒介的整合 90
5 体育展示的实施与评估 101
5.1 体育展示组织结构与创意劳动力 101
5.2 体育展示传播的运行机制 107
5.3 体育展示的效果评估 111
6 体育展示的发展趋势 117
6.1 体育展示的发展规律 117
6.2 体育展示发展的制约因素 121
6.3 体育展示的发展瓶颈 124
7 结论 129
7.1 研究总结 129
7.2 研究的创新及贡献 133
7.3 研究难点、局限与进一步研究 138
参考文献 140
附录 147
附录1 北京2008年奥运会乒乓球项目体育展示流程单 147
附录2 北京2008年残奥会乒乓球项目体育展示流程单 156
附录3 北京2008年奥运会、残奥会乒乓球项目体育展示需求调研 165
附录4 北京2008年奥运会、残奥会乒乓球体育展示工作计划 168
附录5 北京2008年奥运会、残奥会乒乓球项目体育展示策划要点 176
附录6 北京2008年奥运会乒乓球体育展示运动员需求调查 180
附录7 好运北京乒乓球测试赛体育展示业务总结 182
附录8 北京2008年奥运会、残奥会乒乓球视频制作需求 185
附录9 北京2008年奥运会乒乓球项目视频清单 192
附录10 北京2008年奥运会乒乓球项目音频清单 195
附录11 北京2008年奥运会北京大学场馆应急预案体育展示播报脚本 199
附录12 北京2008年奥运会乒乓球项目自制视频脚本 204
附录13 北京2008年奥运会乒乓球比赛颁奖仪式脚本 213
附录14 北京2008年奥运会乒乓球项目临场播报示例 220
附录15 北京2008年奥运会乒乓球体育展示观众调查问卷 222