第一章 品牌的内涵 1
第一节 品牌，谁识“庐山真面目”？ 1
第二节 品牌的历史渊源 4
第三节 品牌的内涵 6
第四节 品牌的作用 15
第二章 媒体品牌管理的概念及其研究 19
第一节 媒体品牌的特殊性 19
第二节 媒体品牌管理的研究内容与对象 26
第三节 媒体品牌管理的模式 34
第四节 媒体品牌管理的原则 44
第五节 媒体品牌管理的挑战 49
第三章 媒体品牌管理战略的应用 52
第一节 战略管理溯源 52
第二节 媒体品牌管理战略的基本原理 59
第三节 媒体品牌管理战略的制定与控制 73
第四章 媒体品牌管理的组织结构与设计 82
第一节 组织与组织设计的理论 82
第二节 媒体品牌管理的组织结构 107
第五章 媒体品牌管理的视听识别系统 121
第一节 品牌思想的内涵 121
第二节 媒体品牌视听识别系统的原则 138
第三节 以“品牌思想”为基础的核心视听标识 145
第六章 媒体品牌营销与消费者体验 154
第一节 媒体品牌营销的必然性 154
第二节 媒体组织与一般企业在营销上的区别 156
第三节 媒体品牌营销关系 159
第四节 媒体品牌战略的新策略 162
第五节 消费者体验的五要素系统 165
第七章 媒体品牌的延伸 169
第一节 品牌延伸的内涵和外延 169
第二节 媒体品牌延伸及其模式 172
第三节 媒体品牌延伸的策略 175
第四节 分类媒体品牌延伸 178
第八章 媒体品牌危机与保护 187
第一节 媒体品牌危机的表现 188
第二节 媒体品牌危机产生的原因 191
第三节 媒体品牌危机管理 194
第四节 媒体品牌的日常保护 197
第九章 媒体品牌生命周期 202
第一节 媒体品牌的生命周期表现 202
第二节 媒体品牌生命周期的轨迹 208
第三节 现实案例剖析 219
第四节 媒体品牌生命周期良性轮回的策略要义 224
第十章 媒体品牌资产 229
第一节 品牌资产理论概述 229
第二节 媒体品牌资产 234
第三节 媒体品牌资产评估 242
第四节 案例分析 256