第1章 导论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的与意义 2
1.2.1 研究目的 2
1.2.2 研究意义 3
1.3 研究内容与方法 4
1.3.1 研究内容 4
1.3.2 研究方法 7
1.4 研究创新点 7
第2章 文献综述 10
2.1 品牌资产概念 10
2.1.1 国内外文献综述 10
2.1.2 研究述评 16
2.2 品牌资产价值及其构成 17
2.2.1 国内外文献综述 17
2.2.2 研究述评 20
2.3 品牌资产价值评估 20
2.3.1 国内外文献综述 21
2.3.2 研究述评 26
2.4 品牌资产价值确认与披露 27
2.4.1 国内外文献综述 27
2.4.2 研究述评 29
2.5 品牌资产与经营业绩相关性 29
2.5.1 国内外文献综述 29
2.5.2 研究述评 33
第3章 品牌资产基本理论 34
3.1 品牌与品牌资产概念的界定 34
3.1.1 品牌概念的定义 34
3.1.2 品牌与商标、商誉的区别与联系 36
3.1.3 品牌资产的定义 37
3.1.4 品牌资产的作用 39
3.2 品牌资产符合无形资产的特征 41
3.2.1 无形资产的特征 41
3.2.2 品牌资产的特征 42
3.3 品牌资产价值形成理论 43
3.3.1 劳动价值论 43
3.3.2 级差地租论 44
3.3.3 效用价值论 45
3.4 品牌资产价值的含义及其构成 47
3.4.1 品牌资产价值的含义 47
3.4.2 品牌资产价值的构成 48
3.5 品牌资产维度 51
3.5.1 品牌资产维度的内容 51
3.5.2 品牌资产维度与品牌资产价值的关系 53
第4章 品牌资产价值评估 55
4.1 品牌资产价值评估的意义及原则 56
4.1.1 品牌资产价值评估的意义 56
4.1.2 品牌资产价值评估的原则 57
4.2 企业视角品牌资产价值评估方法 59
4.2.1 财务要素的品牌资产价值评估方法 59
4.2.2 财务和市场要素品牌资产价值评估方法 62
4.3 消费者视角品牌资产价值评估方法 69
4.3.1 消费者和财务要素品牌资产价值评估方法 69
4.3.2 消费者和市场要素品牌资产价值评估方法 70
4.3.3 消费者要素品牌资产价值评估方法 71
4.4 品牌资产价值评估方法评析 74
4.4.1 企业视角品牌资产价值评估方法评析 74
4.4.2 消费者视角品牌资产价值评估方法评析 77
4.5 品牌资产价值综合评估模型构建及应用 80
4.5.1 品牌资产价值综合评估模型总体设计思路 80
4.5.2 品牌资产价值综合评估模型适用条件 82
4.5.3 品牌资产价值综合评估模型的构建 83
4.5.4 确定品牌获利能力 84
4.5.5 确定品牌获利潜力 87
4.5.6 品牌资产价值综合评估模型案例应用 94
第5章 品牌资产价值确认、计量与披露 99
5.1 品牌资产价值确认、计量与披露的意义 99
5.2 国外经验及其启示 100
5.2.1 国外的经验 100
5.2.2 我国的启示 102
5.3 品牌资产价值确认 104
5.3.1 品牌资产价值确认的理论依据 104
5.3.2 品牌资产价值初始确认 106
5.3.3 品牌资产价值后续确认 110
5.3.4 品牌资产价值终止确认 112
5.4 品牌资产价值计量 113
5.5 品牌资产价值披露 115
5.5.1 品牌资产价值披露应关注的问题 116
5.5.2 品牌资产价值外部披露 117
5.5.3 品牌资产价值内部报告——基于品牌资产综合价值链视角 119
第6章 品牌资产价值对企业经营业绩的影响 125
6.1 品牌资产价值驱动因素分析 125
6.1.1 直接驱动因素 125
6.1.2 间接驱动因素 127
6.2 品牌资产价值对企业经营业绩的影响 128
6.3 企业经营业绩评价 131
6.3.1 企业经营业绩评价的含义 132
6.3.2 利益相关者 133
6.3.3 企业经营业绩评价主要财务会计指标 135
6.4 广告投入与企业经营业绩实证分析 137
6.4.1 研究设计与方法 137
6.4.2 样本选取的标准和数据的来源 141
6.4.3 回归分析的数据结果 142
6.4.4 主要结论 144
第7章 天津市都市型农业品牌资产价值研究 146
7.1 天津市都市型农业品牌资产价值的作用 146
7.2 天津市都市型农业品牌资产价值现实状况 148
7.2.1 品牌概况 148
7.2.2 模式与机制 150
7.2.3 特殊性分析 153
7.2.4 制约因素分析 154
7.3 天津市都市型农业品牌资产价值提升总体策略 156
7.3.1 必要性和定位 157
7.3.2 指导思想及思路 161
7.4 天津市都市型农业品牌资产价值提升具体对策 164
7.4.1 工业品牌资产价值提升思路的借鉴 164
7.4.2 农业品牌资产价值内涵和形象的塑造 167
7.4.3 农业品牌资产价值意识的强化 169
7.4.4 农业品牌资产价值提升机制的设立 170
7.4.5 龙头企业与合作组织带动作用的发挥 170
7.4.6 政府部门对农业品牌资产的扶持 171
第8章 研究结论与展望 173
8.1 研究的主要结论 173
8.2 研究的局限性 179
8.3 后续研究建议 180
附录 181
参考文献 189
后记 203