第一章 见证中国IPTV 1
1.1 什么是IPTV？ 1
1.2 亲历者的感言 3
1.3 中国IPTV的大事记 10
1.4 中国IPTV用户规模 31
第二章 中国IPTV监管政策解读 33
2.1 分业监管政策的演变逻辑 33
2.2 IPTV牌照准入制度 37
2.3 IPTV牌照的“二次落地” 41
2.4 IPTV集成播控平台 43
2.5 中国IPTV牌照商的发展 44
第三章 IPTV的用户 48
3.1 用户结构分析 48
3.2 用户兴趣分析 50
3.3 用户行为分析 54
3.4 区域差异化分析 58
第四章 IPTV的内容拉动规律 62
4.1 电视剧收视规律 62
4.2 电影收视规律 66
4.3 新闻产品特征 69
4.4 娱乐收视规律 73
4.5 体育产品特征 75
4.6 纪实收视规律 77
4.7 少儿收视规律 78
4.8 产品组合模型 79
第五章 看电视的新看法 83
5.1 频道：电视等我 84
5.2 回看：不怕错过 85
5.3 点播：想看就看 86
5.4 看吧：横看电视 88
5.5 聚场：细分需求 90
5.6 专辑：让你过瘾 91
5.6 交互：用户作用于节目组织 94
5.7 EPG：易用好用的通道 98
第六章 中国IPTV的运营策略分析 103
6.1 中国IPTV的运营逻辑 103
6.2 中国IPTV的发展模式 104
6.3 中国IPTV的盈利模式 110
6.4 付费产品的定价策略 111
6.5 IPTV的营销策略 113
第七章 中国IPTV的竞争格局 115
7.1 同数字电视的竞争分析 115
7.2 同互联网电视的竞争分析 119
7.3 同直播星的竞争分析 124
7.4 同网络视频的竞争分析 126
附录 131
1：黎瑞刚北大演讲：颠覆电视 131
2：悬而未决的三网融合 161
3：广电的救赎 170
4：对IPTV增值业务发展的几点思考 178
5：三网融合双重驱动下的迷茫 184