第一部分 神经科学与社会科学交叉研究进展综述 3
第一章 神经管理学进展概述：2006～2010浙江大学团队的研究介绍 3
一、神经管理学的提出、定义与主要分支 11
二、神经营销学研究在中国的进展 13
三、神经工业工程研究在中国的进展 20
四、浙大团队在决策神经科学研究中的进展 30
五、浙大团队在神经社会科学研究中的进展 37
第二章 ERP研究进展 59
一、关于ERP影响因素敏感性的研究 63
二、CNV心理负荷假说的提出 64
三、创建研究MMN的新范式，提出关于MMN与注意相关性的新观点 68
四、关于大脑优势半球“两维观点”的提出 71
五、关于意识问题的研究 74
六、两点粗浅看法 77
七、展望 79
第三章 从行为决策到神经经济学：一条研究演化之路 82
一、人类决策行为的心理学研究 84
二、神经经济学的诞生与发展现状 86
三、我国神经经济学领域研究现状 88
四、神经经济学发展展望 89
第四章 当经济学遇上神经科学：神经经济学漫谈 94
一、学科交叉的基础 95
二、学科交叉的优势 96
三、学科的研究内容 97
四、应用及社会影响 101
第五章 知识论与脑科学 102
第二部分 决策神经科学与神经经济学 111
第六章 对风险投资共情的ERP研究 111
一、共情神经基础的研究 112
二、共情的基础——共享表征 114
三、共情的调节 115
四、熟悉度和竞争关系在共情中的调节作用——来自ERP的证据 117
五、结语 118
第七章 焦虑情绪与人类决策行为的关系研究 121
一、认知心理学中的决策 122
二、情绪对决策行为的影响 125
三、焦虑与决策 126
四、总结与展望 136
第八章 情绪与决策：从脑损伤研究到神经经济学 142
一、背景 143
二、人脑的情绪系统 144
三、躯体标记假说 147
四、情绪在决策中的作用的神经经济学研究 148
五、总结与展望 154
第九章 短视的决策者？来自爱荷华／东吴赌局间的争议 160
一、前言：IGT与SGT之争 161
二、IGT团队“长期利益”之观点及实验 162
三、SGT团队“输赢频率”之观点及其实验 164
四、结果与讨论 169
五、致谢 172
第十章 冒险行为受内外因素影响的神经机制 176
一、背景 177
二、年龄 178
三、性别 180
四、冲动 181
五、中药 182
六、小结 184
第十一章 不同风险程度下风险决策的ERP研究 189
一、引言 190
二、研究方法 193
三、结果 195
四、讨论 198
五、结论 200
第三部分 神经营销学 205
第十二章 神经营销学及在品牌延伸评估研究中的应用 205
一、神经营销学 206
二、基于品牌延伸的神经营销学研究 207
三、结论 213
第十三章 为什么从众如此普及而反从众相对稀少——从神经科学视角 216
一、引言 217
二、传统研究 218
三、从众和反从众的神经研究 220
四、总结 222
第四部分 神经工业工程 229
第十四章 安全标志的认知神经科学研究 229
一、安全标志研究的理论基础 231
二、安全标志相关的认知神经科学研究 237
三、小结 249
四、结论与展望 250
第五部分 认知神经科学 259
第十五章 面孔识别的心理生理机制——来自ERPs的证据 259
一、面孔早期加工的特异性指标——N170 260
二、年老化影响面孔加工的早期阶段 261
三、面孔信息自动加工的电生理学证据 263
第十六章 社会注意中面孔朝向与眼睛注视线索的表征 268
一、用电生理及心理物理学的方法来研究社会注意线索的表征 269
二、用脑成像的方法研究社会注意线索的神经编码机制 273
三、使用fMRI适应技术研究社会注意线索的编码 275
四、使用MVPA技术来研究社会注意线索的信息编码和解码 276
五、总结 278
第六部分 社会神经科学 283
第十七章 N400与农民工刻板印象研究 283
一、介绍 284
二、方法 287
三、数据收集和分析 288
四、讨论 291
第十八章 迷信与宗教信仰的认知与脑机制研究 296
一、宗教体验的神经机制研究 297
二、迷信与宗教信仰的对比研究 298
三、总结 304
第十九章 性别偏见的ERP研究 310
一、前言 310
二、实验结果 312
三、讨论 314
第二十章 网络游戏成瘾，如何界定 317
一、前言 319
二、界定网络成瘾的问卷 320
三、用电生理实验确认被试分类，筛选网络游戏成瘾量表的问项 323
四、网络游戏成瘾界定量表的适用性检验 330
第二十一章 证券市场实验研究综述 333
一、实验设计基本要点 334
二、证券市场实验及其主要结论 336
三、证券市场实验研究方法的总结与展望 342
致谢 344