1影视与广告 1
1.1影视的发展与传播 2
1.2影视媒介与广告 3
1.2.1电影媒介的发展 3
1.2.2电视媒介的发展 4
1.2.3其他视频媒介 5
1.3影视广告的特点与分类 5
1.3.1影视广告的特点 5
1.3.2电影广告的特点 6
1.3.3电视广告的优势与劣势 6
1.3.4影视广告的分类 7
1.4影视广告构成要素 8
1.4.1画幅 8
1.4.2画格、画帧 8
1.4.3镜头、画面 8
1.4.4时间 9
1.4.5声音 9
1.5影视广告的制作流程 9
1.5.1前期筹备阶段 9
1.5.2拍摄制作阶段 9
1.5.3后期制作阶段 10
1.6影视广告的影响力 11
1.6.1影视广告与生活 11
1.6.2影视广告与经济 11
1.6.3影视广告与品牌 12
知识点及考点 12
拓展练习 12
2影视广告的文案与脚本 13
2.1创意简报 14
2.1.1简报的内容 14
2.1.2简报的重点词汇 14
2.2广告诉求 16
2.2.1诉求方式及特点 16
2.2.2创意原则 16
2.2.3创意主张 20
2.3影视广告策划 20
2.3.1广告目标 20
2.3.2制订战略规划 22
2.3.3形成策划文案 25
2.4影视广告剧本写作 25
2.4.1剧本的核心概念 25
2.4.2广告解说词 27
2.5影视广告脚本与故事板 27
2.5.1影视广告脚本 27
2.5.2故事板 28
知识点及考点 32
拓展练习 32
3影视广告的艺术表现 33
3.1影视广告拍摄基础 34
3.1.1影视广告摄影的概念 34
3.1.2影视广告摄影的主要手段 34
3.1.3影视广告视觉语言——蒙太奇 34
3.2影视广告中的声、光、影 36
3.2.1声音的种类和功能 36
3.2.2影视广告摄影用光 36
3.3景别与镜头 38
3.3.1景别 38
3.3.2镜头的运动 39
3.4影视广告中的导与演 39
3.4.1导演 39
3.4.2演员 41
3.4.3表演艺术 41
知识点及考点 46
拓展练习 46
4影视广告的后期技术 47
4.1后期制作的流程 48
4.2广告片的影音采集 48
4.3非线性编辑系统应用 49
4.3.1线性编辑与非线性编辑 49
4.3.2非线性常用编辑软件 50
4.4后期制作中的电脑特技 52
4.4.1特殊效果 53
4.4.2特殊摄影 53
4.4.3特效案例——Nike推出的最新电脑特技广告 53
4.5电脑动画在影视中的合成与作用 54
4.5.1节约费用 54
4.5.2节省时间 54
4.5.3完成无法拍摄的场景和角色塑造 54
4.6影视广告的声音处理 54
4.6.1影视广告的配音 54
4.6.2影视广告的音乐 55
知识点及考点 56
拓展练习 56
5影视广告的商业运作 57
5.1影视广告的媒体规划 58
5.2广告投放的媒体策略 58
5.2.1媒体的选择 58
5.2.2媒体的整合利用 59
5.3广告投放的区域策略 59
5.3.1战略区域市场的含义 59
5.3.2广告投放区域策略的作用 59
5.4广告投放的时间策略 59
5.4.1媒体投放的时间 59
5.4.2广告媒介时程安排策略 59
5.4.3制订广告投放时段总量 59
5.4.4选择媒体最佳播放时段 60
5.5影视广告的投资与回报 60
5.5.1权衡广告的投入与产出 60
5.5.2广告投入的风险评估 60
知识点及考点 66
拓展练习 66
6影视广告管理与效果测评 67
6.1影视广告分类管理 66
6.1.1进度管理 68
6.1.2人员管理 69
6.1.3成本控制与财务管理 69
6.1.4应急预案的制订与管理 72
6.1.5项目协作管理 72
6.2影视广告效果测评 73
6.2.1影视广告效果测评指标 73
6.2.2影视广告效果测评原则 74
6.2.3影视广告效果测评方法 74
知识点及考点 75
拓展练习 75
附录：专业词汇中英文对照表 76
参考文献 82