第一章 国际营销概述 1
第一节 营销原理与国际营销 1
第二节 国际营销中的市场观念 12
第三节 国际营销中的营销组合 17
第四节 国际营销中的最新理论 23
本章小结 41
思考与练习 42
第二章 国际营销环境 45
第一节 国际营销中的宏观环境分析 45
第二节 国际营销中的产业环境分析 61
第三节 国际营销中的竞争者分析 69
第四节 国际营销中的消费者分析 76
本章小结 92
思考与练习 92
第三章 国际营销调研 96
第一节 国际营销信息系统 96
第二节 国际营销调查 98
第三节 国际营销研究 114
本章小结 130
思考与练习 130
第四章 国际营销战略 134
第一节 国际市场细分 134
第二节 国际目标市场 151
第三节 国际目标定位 160
本章小结 169
思考与练习 170
第五章 国际营销中的产品策略 173
第一节 国际产品整体概念 173
第二节 国际产品寿命周期策略 177
第三节 国际产品组合策略 187
第四节 国际新产品策略 193
第五节 国际产品命名、品牌和包装策略 201
本章小结 213
思考与练习 214
第六章 国际营销中的定价策略 218
第一节 国际产品定价的基本问题 218
第二节 国际产品的定价策略 225
第三节 国际市场价格变动策略 232
本章小结 238
思考与练习 238
第七章 国际营销中的分销策略 241
第一节 国际分销策略概述 241
第二节 国际分销中的中间商 247
第三节 国际分销中的物流策略 251
本章小结 260
思考与练习 260
第八章 国际营销中的促销策略 264
第一节 国际市场促销概述 264
第二节 国际市场人员推销策略 267
第三节 国际市场广告策略 272
第四节 国际公共关系策略 286
第五节 国际市场营业推广策略 292
本章小结 297
思考与练习 298
专业词汇索引 302
外销员考试历年真题汇总 307
主要参考文献 311