第一部分 学习方法与应试指导 1
一、课程的性质与地位 1
二、学习应注意的问题 1
三、试卷结构分析 2
四、解题技巧 3
第二部分 学习指导与测试 4
第一章 市场营销导论 4
Ⅰ．内容提要及学习指导 4
Ⅱ．综合测试题 9
Ⅲ．参考答案 13
第二章 战略计划过程 17
Ⅰ．内容提要及学习指导 17
Ⅱ．综合测试题 22
Ⅲ．参考答案 29
第三章 市场营销调研与预测 32
Ⅰ．内容提要及学习指导 32
Ⅱ．综合测试题 40
Ⅲ．参考答案 46
第四章 市场营销环境分析 51
Ⅰ．内容提要及学习指导 51
Ⅱ．综合测试题 56
Ⅲ．参考答案 60
第五章 市场购买行为分析 64
Ⅰ．内容提要及学习指导 64
Ⅱ．综合测试题 70
Ⅲ．参考答案 76
第六章 市场竞争战略分析 83
Ⅰ．内容提要及学习指导 83
Ⅱ．综合测试题 89
Ⅲ．参考答案 93
第七章 目标市场营销 98
Ⅰ．内容提要及学习指导 98
Ⅱ．综合测试题 103
Ⅲ．参考答案 109
第八章 产品策略 115
Ⅰ．内容提要及学习指导 115
Ⅱ．综合测试题 123
Ⅲ．参考答案 134
第九章 定价策略 143
Ⅰ．内容提要及学习指导 143
Ⅱ．综合测试题 153
Ⅲ．参考答案 161
第十章 分销策略 166
Ⅰ．内容提要及学习指导 166
Ⅱ．综合测试题 172
Ⅲ．参考答案 180
第十一章 促销策略 187
Ⅰ．内容提要及学习指导 187
Ⅱ．综合测试题 196
Ⅲ．参考答案 203
第十二章 市场营销计划与组织 210
Ⅰ．内容提要及学习指导 210
Ⅱ．综合测试题 216
Ⅲ．参考答案 220
第十三章 市场营销执行与控制 225
Ⅰ．内容提要及学习指导 225
Ⅱ．综合测试题 230
Ⅲ．参考答案 235
第十四章 市场营销道德 242
Ⅰ．内容提要及学习指导 242
Ⅱ．综合测试题 248
Ⅲ．参考答案 252
第十五章 市场营销新概念 256
Ⅰ．内容提要及学习指导 256
Ⅱ．综合测试题 263
Ⅲ．参考答案 267
第三部分 模拟试题 273
模拟试题Ⅰ 273
参考答案及评分标准 279
模拟试题Ⅱ 282
参考答案及评分标准 288
模拟试题Ⅲ 291
参考答案及评分标准 296
模拟试题Ⅳ 299
参考答案及评分标准 304
模拟试题Ⅴ 307
参考答案及评分标准 313
附录 317
2005年上半年高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷 317
2005年上半年高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试题答案及评分参考 325