第一编 新世纪的电视发展战略 3
从“三贴近”入手 改进和加强宣传思想工作&李长春 3
壮大实力 增强合力 激发活力 提高竞争力&刘云山 13
深化改革 积极创新 推进广播影视事业的进一步发展&徐光春 19
全球化背景下央视的改革与发展&赵化勇 27
合作是应对挑战的必由之路&王庚年 34
传承中华文化 服务全球华人&张长明 41
面向市场 创新经营——中央电视台近年来广告经营创新的一些探索&罗明 45
人民需要电视剧精品&胡恩 51
以网络技术为主导全面提升电视媒体核心竞争力&何宗就 56
面向数字时代的内容经营战略&李晓明 66
从新闻自由到新闻从业人员自律&张海鸽 73
电视盈利模式的错位——频道专业化与付费电视&孙玉胜 83
第二编 经营与管理 97
转型时期中国电视媒体的管理&程宏 97
集团化·市场化·科学化——西欧电视业的特点与我国电视业改革的战略分析&唐世鼎 104
实录中国 凸现发展主线&袁正明 116
频道设计方略&张海潮 121
我国电视频道改革述评&罗琴 127
努力把CCTV.com建设成为新媒体&刘连喜 133
电视媒介的经济学研究&吴克宇 138
发挥影视特色 增强服务功能 拓展两个市场&崔屹平 144
电视深化改革的尝试&黎斌 150
广电系统的数据库建设与节目信息资源开发&王亚平 156
现代营销组合：电视媒体广告经营的核心&夏洪波 162
电视节目播后评价体系探析&陈华峰 169
第三编 频道与栏目建设 179
中央电视台体育频道的规划与实践&马国力 179
金碗中的奶酪——电视策划&王甫 187
关于电视新闻连线报道的理性思考&杨刚毅 193
度《焦点访谈》成功的临界点&梁建增 198
用“外国眼”看中国 用“中国眼”看世界&江和平 204
《生活空间》的拍摄理念&陈虻 215
一种被固守的价值——《经济半小时》人文精神探析&任学安 221
新财经节目的运作理念和瓶颈突破&李岚 228
2000中国经济年度人物评选：一个议程设置的案例&李勇强 234
探寻益智节目的“永恒魅力”——对《幸运52》栏目的定位与品位的认识&田立武 241
自我拓展的《梦想剧场》&毕福剑 247
试论电视节目栏目化的发展及完善&武金鑫 251
第四编 节目制作与传播 263
直播庆典 艺术展现&李挺 张文华 263
传统与创新并举的2000年现场直播&王晓真 任达清 268
形象思维与电视新闻的传播艺术&赵仙泉 肖振生 274
现场直播——电视新闻本源的复归&张宁 278
谈新闻类节目的策划&盖晨光 285
突发新闻对外报道和现代电视运作&赵树清 289
世界儿童电视的新走向&余培侠 296
中国动画片如何走向世界&陈舒平 306
我国电视体育转播发展探析&孙伟 314
篮球电视转播中的声音录制&唐沁 321
略论音乐在电视节目中的功能意义&方兵 326
网络特征对传播方式影响的再认识&尹学东 332
规范各类外语节目的字幕&野露露 339
无稿主持形式中编导和主持人的关系&娄玉舟 344
第五编 电视纪实与电视艺术 353
纪实情境论&张群力 353
论纪实艺术在外宣中的价值&曾婷 363
电视剧节奏谈&白志群 369
纪录片导演手法管窥&龙未央 375
拿起剑的缪斯——论革命战争题材纪录片的音乐设计&庞燕华 381
电视广告中声音的互文&赵妍 386
谈电视播音中的画面与解说&罗京 390
我们生活在什么样的时代——试论主持人的生存背景&白岩松 396
我们需要什么样的电视节目主持人&秦新民 406
第六编 电视观众与收视率 411
对我国电视热的冷思考&王建宏 411
把握需求 服务受众——2001年中央电视台观众反馈信息综述&张传玲 416
电视：儿童求知、娱乐的首选媒体&巴丹 426
收视率调研成果如何转化成决策行为&刘建鸣 431
如何用收视率指导节目调整和改版&徐瑞青 437
浅谈电视节目“欣赏指数”&王尔泉 447
中央电视台国际频道《中国新闻》海外观众收视状况分析&钟清玲 451
第七编 电视文化与批评 459
海纳百川 不断进取——对电视传媒的理性思考&苏峰 459
警惕“版式化”引进节目对文化的新垄断&张子扬 464
电视时代电视人的文化引导使命&马伟平 李国强 468
西部频道的人类学意义&张明 475
电视人文关怀的基本思考&许强 481
舆论监督与司法独立&陈杰 486
略论有中国特色电视文化的形成与发展&孟凡鲁 苏咏鸿 490